Средства распространения рекламы

Классификация средств рекламы
1. По виду воздействия на адресата:
Визуальная – воздействующая на зрение – 50% запоминания
Акустическая – воздействие на слух – 25%
На обоняние – парфюмерия…
Осязание
2. По отношению рекламоносителя к рекламному объекту:
Демонстрационные
Изобразительно-словестные
Информирующие
3. По характеру воздействия на адресата:
Рекламные средства, воздействующие на целевую аудиторию.
Средства, воздействующие на всю воспринимающую аудиторию (косвенная реклама)

4. В зависимости от задач, решаемых в процессе рекламной акции:
Напоминающая реклама
Разъяснительная
Убеждающая реклама
5. По уровню связи с потребителем:
Реклама без обратной связи
Реклама с обратной связью
6. По характеру финансирования:
Бесплатные рекламные сообщения (с точки зрения рекламодателя и рекламополучателя)
Платные (с точки зрения рекламодателя и рекламополучателя)

Оценка эффективности использования средств рекламы
1. Коэффициент доступности
Kd = Ni / N
Ni – количество единиц Iго вида рекламы доступных для использования рекламодателем в текущий момент;
N – общее количество видов рекламы, применяемых на рекламном рынке.
2. Коэффициент применимости
Коэффициент применимости по времени
Kпр= Σ ti / T
ti – время использования Iго вида рекламы в рекламной деятельности;
T – общее рекламное время по всем видам за определенный промежуток времени.
Коэффициент применимости по затратам
Кпр = Σ Зi / З
Зi – затраты на Iй вид рекламного средства;
З – это суммарные затраты на все возможные рекламные средства.
Коэффициент применимости обобщенный
Кпр = Кпр вр / Кпр затр

Реклама в прессе
Реклама в прессе – это реклама, публикуемая в периодической печати или прессовых изданиях носящих массовый характер.
Виды рекламы в прессе (печатной):
Газетная
Журнальная
Печатная
реклама
Изобразительная
реклама

Печатная реклама - это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани, стекле и других средствах. Она является своего рода рекламной витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.
Печатную рекламу по воплощению в средствах рекламы разделяют на изобразительную и информационную.
1.Печатная реклама

I. Газетная реклама
Классификация газетной рекламы:
По географическому охвату
Транснациональные
Общероссийские
Региональные
Местные
По тематике
Литературно-художественные
Общественно-политические
Рекламные
Специализированные
Развлекательные
По частоте выхода
Ежедневные
Еженедельные (воскресные)
Ежемесячные.