Стилистическое использование в рекламе тропов и фигур

ЦЕЛИ УРОКА
- научиться определять языковые средства в рекламе;
- применить знания о видах стилистических приемов посредством тропов, фигур речи, фразеологизмов при анализе рекламы.

ВИДЫ ТРОПОВ
Троп — это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении.
Тропы — это метафоры, гиперболы, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории и некоторые другие обороты речи.

ЭПИТЕТЫ — СЛОВА, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ПРЕДМЕТ ИЛИ УСТРОЙСТВО, ПОДЧЕРКИВАЮЩИЕ В НИХ КАКОЕ-ЛИБО ХАРАКТЕРНОЕ СВОЙСТВО ИЛИ КАЧЕСТВО.
Milka. Сказочно нежный шоколад.
Виепо. Соблазнительный и легкий.
Элегантная встроенная техника существует. Доказано Zanussi.
Мягкие цены — пушистое качество (меховой салон «Мишель»).

СТАНДАРТЫ РАСПОЛОЖЕНИЯ ЭПИТЕТОВ
Подбор эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара:
«Маленькие радости большой стирки».
Подбор эпитетов в виде триад, дающих трехстороннюю оценку объекта
Ford. Высокий. Компактный. Вместительный.
Жидкокристаллический телевизор Toshiba. Яркий. Редкий. Домашний.

ГИПЕРБОЛИЗИРОВАННЫЕ ЭПИТЕТЫ (ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ)
ПРИМЕРЫ:
Новинка blackest black от Great Lash. Чернее черного.
Shamtu. Головокружительный объем!
Для невероятных, смелых идей (техника Canon).

ЭПИТЕТЫ
«Отличное качество от
лучших производителей
плюс прекрасное
обслуживание в фирменных
магазинах»

ГИПЕРБОЛА — ОБРАЗНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ, СОДЕРЖАЩЕЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ ОПРЕДЕЛЕННЫХ КАЧЕСТВ КАКОГО-ЛИБО ПРЕДМЕТА ИЛИ ЯВЛЕНИЯ.
Жевательная резинка «Стиморол». Вкус на грани возможного.
Кроссовки Adidas. Контроль над стихией.
Майонез «Оливьез». Король салатов!

ГИПЕРБОЛА
«Море возможностей, океан фантазии» ?

СРАВНЕНИЯ — СОПОСТАВЛЕНИЕ ДВУХ ЯВЛЕНИЙ, С ТЕМ ЧТОБЫ ПОЯСНИТЬ ОДНО ИЗ НИХ С ПОМОЩЬЮ ДРУГОГО.
Persil-color. Краски ярче лета.
Swarowsky. Чистые, как любовь.
Pall Mall. Мы такие же яркие, как вы.
Формула «больше, чем...»
Vanish. Больше, чем отбеливатель.
Opel. Больше, чем средство передвижения.

СРАВНЕНИЯ
«Наши
шелковые
ткани легки,
как воздух»

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ — ПЕРЕНЕСЕНИЕ СВОЙСТВ ЧЕЛОВЕКА НА НЕОДУШЕВЛЕННЫЕ ПРЕДМЕТЫ И ОТВЛЕЧЕННЫЕ ПОНЯТИЯ.
Ваоп. Одежда с характером.
Geox. Обувь, которая дышит.
«Амата». Самый добрый домашний компьютер.
«Арсенальное». Пиво с мужским характером.

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ

МЕТАФОРА — СЛОВО ИЛИ ВЫРАЖЕНИЕ, КОТОРОЕ УПОТРЕБЛЯЕТСЯ В ПЕРЕНОСНОМ ЗНАЧЕНИИ НА ОСНОВЕ СХОДСТВА В КАКОМ-ЛИБО ОТНОШЕНИИ ДВУХ ПРЕДМЕТОВ ИЛИ ЯВЛЕНИЙ.
Мотилиум» — мотор для вашего желудка.
Chibo. Из самого сердца Бразилии.
«Лада» — ключ к дорогам России.
Майонез «Ряба» — вкусная сказка.

МЕТАФОРЫ
«Больше звезд,
чем на небе»

РИТОРИЧЕСКИЙ ВОПРОС — ЭКСПРЕССИВНОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ ИЛИ ОТРИЦАНИЕ, КОГДА ВОПРОС СТАВИТСЯ НЕ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ОТВЕТА, А ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ ЧИТАТЕЛЯ.
Что может быть лучше, чем отдых на побережье Черного моря?
Стоит ли бегать по всему городу в поисках необходимого, если в торговом центре «Омпийский» есть все?

МНОГОЗНАЧНОСТЬ
«Без очков ? - Сто очков» ?

РИТОРИЧЕСКИЕ ВОСКЛИЦАНИЯ
СКОЛЬКО времени вы сможете сэкономить, купив нашу стиральную машину!
А какое продуктовое изобилие ждет вас в супермаркете «Купеческий»!
Ах, красота! Отличная одежда в салоне «Этуаль»!

ФИГУРЫ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОВТОРОВ
Повтор слова:
- Vichy. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни.
- «Фалиминт». Поможет горлу, поможет вам.
Анафора — одинаковое начало фразы.
- «Пежо»: Сделано для удовольствия. Сделано для вас.
Эпифора — одинаковые концовки фраз.
- Хотите чувствовать себя хорошо? — Артодиск. Хотите сбросить лет 20? — Артодиск. Хотите, как в молодости, радоваться жизни? — Артодиск.

СИНТАКСИЧЕСКИЙ ПАРАЛЛЕЛИЗМ — ОДИНАКОВОЕ СИНТАКСИЧЕСКОЕ ПОСТРОЕНИЕ ФРАЗЫ
Дезодорант Rexona. Ни влаги. Ни запаха.
Крем для обуви Erdal. Бережная забота. Надежная защита.
Стиральные машины «Samsung»: Управление проще — результат лучше.
Батончик Twix. Сделай паузу — скушай Twix.

АППЛИКАЦИЯ — ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЗВЕСТНЫХ ВЫРАЖЕНИЙ (ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ, ПОСЛОВИЦ, ПОГОВОРОК, РЕЧЕВЫХ ШТАМПОВ, КРЫЛАТЫХ ВЫРАЖЕНИЙ).
В человеке все должно быть прекрасно: и душа, и одежда, и мысли в голове, на которой — эксклюзивная шляпа из салона «Леди».

МЕТОНИМИЯ
Манипуляция чувствами