ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ

ЕТИМОЛОГІЯ ТЕРМІНУ
“МАРКЕТИНГ”
«market» + «ing»
«market» + «getting»

ЛІТЕРАТУРА
Маркетинг: Підручник / Павленко А.Ф., Решетнікова Л.І., Войчак А.В. та ін. За наук. ред. д-ра екон. наук, акад. АПН України Павленка А.Ф.; Кер авт. кол. д-р екон. наук, проф. Решетнікова Л.І. – К.: КНЕУ, 2008. – 600 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: ИД Вильямс, 2005. – 656 с.
Котлер Ф., Келлер К.Л., Павленко А.Ф. та ін. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: «Хімджест», 2008. – 720 с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навчально-методичний по­сібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2001. – 106 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: “Лібра», 2002. – 712 с.
Скибінський С.В. Маркетинг. Ч. 1.: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 568 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: “Вища школа». – 327 с.
Єранкін О.О. Маркетинг підприємств АПК в умовах глобалізації: Монографія. – К.: КНЕУ, 2009. – 416 с.

«НЕПОРОЧНЕ» КОЛО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ, ЯКЕ ІНІЦІЮЄ МАРКЕТИНГ (Ламбен Ж.Ж.)

МОДИФІКОВАНА МОДЕЛЬ СПІРАЛІ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ

ВИЗНАЧАЛЬНІ ФАКТОРИ ВИНИКНЕННЯ (ФОРМУВАННЯ) МАРКЕТИНГУ

ЧОТИРИ СТАНУ ОБМІНУ ЯК ПЕРЕДУМОВА ВИНИКНЕННЯ МАРКЕТИНГУ
ОБШУКУВАННЯ, коли група, яка збирає гроші, не надає нічого в обмін (грабіжники, деякі уряди, співробітники контролюючих служб тощо);
НЕПОВНОЦІННИЙ ОБМІН, коли група, яка збирає замовлення і гроші, потім надає їх не повністю («обрахунок», «накопичення боргів»);
ЧЕСНИЙ ОБМІН, коли група, яка збирає замовлення і гроші, надає в точності те, що було замовлено;
ОБМІН З ПЕРЕВИЩЕННЯМ, коли група, яка збирає замовлення і гроші, надає щось більш цінне, ніж за це отримала. Наприклад, емоційні почуття, подарунки тощо.

КОНЦЕПТУАЛЬНА СХЕМА ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ

СИСТЕМАТИЗАЦІЯ ПІДХОДІВ ЩОДО ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ
ЗАСАДОВИЙ ПРИНЦИП, ПОКЛАДЕНИЙ У ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ:
Діяльність з упорядкування потоку товарів, стимулювання збуту
Відмінність маркетингу від збуту і продажу
Виявлення та задоволення потреб, попиту
Орієнтація на клієнта, споживача
Орієнтація на клієнта, споживача
Інформаційна складова, інструмент ринкового аналізу
Вигідність маркетингу, філософія бізнесу
Управлінський підхід і стратегічна складова
Спосіб отримання конкурентних переваг

СФЕРИ ЖИТТЯ, З ЯКИМИ НАЙЧАСТІШЕ ПОРІВНЮЮТЬ МАРКЕТИНГ

ВИДИ МАРКЕТИНГУ

ОСНОВНІ КАТЕГОРІЇ МАРКЕТИНГУ
Ринок
Потреба
Нужда (Нестача) – Бажання – Попит
Цінність
Товар (Продукція, Послуга)
Ціна (Вартість)
Обмін (Угода)
Задоволення

ПІРАМІДА ПОТРЕБ АБРАХАМА МАСЛОУ

ПОТРЕБИ В МОТИВАЦІЙНІЙ СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ (СИСТЕМА MARKETING-MIX, СИСТЕМА «4 P»)

ОСНОВНІ ВИДИ МАРКЕТИНГУ В ЗАЛЕЖНОСТІ ВІД СТАНУ ПОПИТУ

ЕТАПИ ІСТОРИЧНОГО РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В СВІТІ ТА ВІДПОВІДНІСТЬ ЇХ ЕВОЛЮЦІЇ СУСПІЛЬСТВА

Етапи історичного розвитку маркетингу в світі та відповідність їх еволюції суспільства (продовження)

ЕВОЛЮЦІЯ ПОГЛЯДІВ НА РОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ (Котлер Ф.)
Споживач виконує функцію контролю через інтегруючу функцію маркетингу

ВИЗНАЧАЛЬНІ ЧИННИКИ ФОРМУВАННЯ НОВОЇ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГУ

ВИЗНАЧАЛЬНІ НАПРЯМИ РОЗВИТКУ НОВОЇ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГУ