Традиционные средства рекламы. Лекция 2

1. Классификация видов рекламы
По типу ее инициатора:
Реклама от имени производителей и торговых посредников.
Реклама от имени правительства.
Реклама от имени частных лиц.
Реклама от имени общественных организаций.
Реклама от имени политических партий.
По направленности на аудиторию:
реклама потребительских товаров (для личных нужд);
бизнес-реклама (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, и т. д.).

По концентрированности на сегменте аудитории:
селективная (избирательная), четко адресованная определенной группе покупателей (сегменту рынка);
массовая, не направленная на конкретный контингент.
По широте охвата аудитории:
локальная (рассчитана на потребителей, города или района);
региональная (охватывает определенную часть страны);
общенациональная (в масштабах всего государства);
международная (на территории нескольких государств);
глобальная (иногда охватывающая весь мир).

По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):
товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
имиджевая (престижная) реклама (реклама фирмы);
реклама идей;
реклама личности;
реклама территории (города, региона или страны в целом);
В зависимости от целей и задач рекламы:
информативная;
увещевательная;
напоминающая.
По способу воздействия:
зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.);
слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.

По характеру воздействия на аудиторию:
Жесткая реклама, агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу.
Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.
По используемым средствам распространения:
печатная (полиграфическая);
в прессе (в газетах и журналах);
на радио- и телереклама;
наружная;
транзитная;
в интернете;
сувенирная и т. д.
По размещению и творческому подходу:
ATL (пресса, радио, телевидение, кино, наружная на транспорте).
BTL (дегустации, конкурсы и лотереи, праздники и клубные вечеринки).
TTL (cмешанное применение средств рекламы).

Виды рекламы по сфере применения: коммерческая, социальная, политическая
Коммерческая реклама:
Призвана информировать о продукции рекламодателя или стимулировать рынок. Ее цель – продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов.
Черты добросовестной коммерческой рекламы:
правдивость;
конкретность;
целенаправленность;
гуманность;
компетентность.

Социальная реклама:
Вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, на актуализацию проблем общества.
Миссия: изменение поведенческих моделей в обществе.
Цель: гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Подфункции социальной функции рекламы:
приобщение к национальным ценностям;
пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
воспитание культуры потребления.

Политическая реклама:
Реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей и программ.
Основными целями, решаемыми политической рекламой, являются узнаваемость и популярность кандидата, отвечающего представлениям избирателей о достойном выборе.
Задачи политической рекламы:
увеличить число поддерживающих граждан;
обезопасить кандидата или партию от искажений их призывов и идей;
связать новые политические имена со старыми, авторитетами;
удержать число поддерживающих граждан,, от сокращения;
повысить политическую культуру граждан.

2. Средства распространения рекламы
Средство рекламы — способ представления рекламы с помощью какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенной форме и виде. Рекламное средство включает: рекламное сообщение и технический носитель.
Процесс выбора рекламных средств:
принятие решения о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы;
выбор конкретных типов средств распространения рекламы;
выбор конкретных носителей рекламы;
принятие решения о графике использования средств;
составление медиаплана.
Выбор рационального канала предполагает анализ СМИ по критериям:
охват;
доступность;
стоимость;
управляемость
авторитетность.

Классификация средств рекламы по рекламоносителю:
Реклама в прессе
Печатная реклама
Реклама на телевидении
Реклама на радио
Наружная реклама
Транзитная реклама
Реклама в сети Интернет
Рекламные сувениры
Прямая почтовая реклама
Выставки и ярмарки
Рассмотрим их

Реклама в прессе:
Самая распространенная реклама во всем мире. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.
Характеристики изданий:
Тираж: общее количество напечатанных в типографии экземпляров.
Периодичность выхода: ежедневные, еженедельные и ежемесячные.
География распространения: локальные, региональные, национальные, транснациональные.
Читательская аудитория: широкий круг, определенные группы людей.
Рейтинг издания: охват населения одним номером издания.
Направленность издания, газеты, журналы, специализированные рекламные издания.
Способ распространения: по подписке, в розницу, бесплатно, комбинированно.
Полиграфическое исполнение: качество бумаги, глубина цвета.

Виды рекламы в прессе:
логотип на страницах;
стандартное рекламное объявление;
рекламное объявление с отрывным купоном;
вкладываемая реклама;
рубричная реклама;
строчная реклама;
строка под «шапкой» издания;
рекламная статья;
упоминание в редакционном материале;
фоторепортаж;
разворот;
обложка;
многостраничное объявление.

2. Печатная реклама:
Один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие.
Виды печатной рекламы:
Листовка, малоформатное недорогое издание без сгибов.
Проспект (брошюра), многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата.
Каталог, издание содержащее основные сведения о каждом виде и образце рекламируемой продукции, хорошего качества.
Буклет, согнутый в два или несколько раз лист, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.
Бродсайт, листовой рекламный материал большого формата, складывается пополам и обычно рассылается по почте без конверта.
Флайер, хорошо иллюстрированный пригласительный билет.
Буклеты

3. Реклама на телевидении:
Считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России.
Виды телевизионной рекламы:
Телеролики, видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2– 3 минут, демонстрируемые по телевидению.
Рекламные сериалы, серия логически или эмоционально связанных между собой роликов.
Фотофильмы (слайд-фильмы), череда стоп-кадров.
Телеобъявления, рекламная информация, читаемая диктором.
Телетекст, текст с конкретными рекламными предложениями.
«Бегущая строка», текстовая строка внизу кадра.
Телезаставки, неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты.
Рекламный репортаж, скрытая реклама, материал без упоминания о том, что это реклама.

4. Реклама на радио:
Можно слушать в магазине, дома, в офисе, в любом другом учреждении, в автомобиле, на отдыхе, на природе, его можно слушать, занимаясь какими-то другими делами.
Виды рекламы на радио:
Объявления, информация, зачитываемая диктором или актером.
Аудиоролик, специально подготовленный радиосюжет.
Выступления, прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями;
Консультации специалистов, вид радиорекламы по форме близкий к выступлению, но в разговоре могут участвовать специалисты в той области, где работает рекламодатель.
Радиорепортажи, репортажи с выставки, ярмарки, магазина и других мероприятий, содержащие прямую и косвенную рекламу.

5. Наружная реклама:
Одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров.
Виды наружной рекламы:
стандартные уличные щиты;
брандмауэры;
конструкции сити-формата;
транспаранты-растяжки;
суперсайты;
крышные установки;
панель-кронштейны;
призматроны;
уличные рекламные конструкции;
световая реклама;
электронные табло и экраны;
указатели;
вывески;
витрины;
штендеры.

6. Транзитная (транспортная) реклама:
Появилась с возникновением городского транспорта в XIX в., а к началу XX в. она развернулась в полном объеме, в том числе и в России.
Виды транзитной рекламы:
наружная реклама на транспорте;
внутрисалонная реклама;
реклама в метро;
реклама на транспортных сооружениях;
реклама на междугороднем и международном транспорте.

7. Реклама в сети Интернет:
Основной компонент компьютеризированной рекламы.
Виды рекламы в интернете:
Медийная. Размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Имеет форму баннерной рекламы.
Контекстная. Размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса.
Поисковая. Размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах либо на сайтах партнеров поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Является подвидом контекстной рекламы и имеет форму текстовой рекламы.
Вирусная. Вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило, в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

8. Выставки и ярмарки:
Выставка средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества.
Ярмарка мероприятие рыночного характера, основная цель которого – сбыт демонстрируемой продукции или товаров.
9. Рекламные сувениры:
Фирменные сувенирные изделия: брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.
Серийные сувенирные изделия: календарная продукция, матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть и др.
Подарочные изделия: атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы, шкатулки с лаковыми миниатюрами, художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п.
Фирменные упаковочные материалы: полиэтиленовые сумки, упаковочная бумага, коробки для подарков и сувениров, фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента.