Тренды 2009

Общая ситуация на рынке 2009
2009 год – не простой год:
Произшело перераспределение бюджетов по кварталам
2) Изменилась структура рынка по всем медиа
Упала доля банков, страховых компаний и недвижимости, значительно выросла доля лекарственных препаратов, медицинских услуг, туристического бизнеса и ретейла
3) Рекламодатели внимательно следят за эффективностью коммуникаций, а также стараются экономить
C начала 2009 года обработано 175 запросов на спецпроекты, уже размещено 33 проекта, куплено до конца года 79 проектов
...На фоне меняющегося рынка нам есть, что предложить!

ТОР 10 категорий по медиа*
Данные АЦВИ, январь-февраль 2009
ТВ
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
ЙОГУРТЫ
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ШАМПУНЬ
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
БИОЛОГИЧЕСКИЕ ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ
КОФЕ
ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА
СОКИ
РАДИО
БИОЛОГИЧЕСКИЕ ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
АВТОТРАНСПОРТ (РАЗНОЕ)
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ СПЕЦИАЛЬНЫЕ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЗРЕЛИЩА
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА
КУЛЬТУРНЫЕ И РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ
МЕДИЦИНСКИЕ МАТЕРИАЛЫ И ОБОРУДОВАНИЕ
ПРЕССА
КЛАССИФАЙД
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
БИОЛОГИЧЕСКИЕ ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ
ПАРФЮМЕРИЯ
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ
СМИ (ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ)
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА
МЕБЕЛЬ
ТАБАЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ИНТЕРНЕТ
АВТОМОБИЛЬНЫЕ КОМПАНИИ И ДИЛЛЕРЫ
FMCG
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ТЕЛЕФОНОВ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
КОМПЬЮТЕРНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ
АУДИО-, ВИДЕО-, КИНОПРОДУКЦИЯ
СМИ

Антикризисные предложения
№1 Дефляция
В 2009 году значительное снижение цены по сравнению с 2008
№2 Бонусная программа
На многих площадках открыты беспрецедентные бонусные программы
№3 Профильные и тематические пакеты
Для ряда товарных категорий предоставляются специальные условия
№4 Специальные проекты
Уникальные возможности по работе с аудиторией:
лояльность и доверие аудитории
высокий имиджевый эффект
обратная связь

Интернет: снижение стоимости
В 2009 году большинство интернет-площадок снизили цены на стандартную медийную рекламу и ввели бонусные программы

Интернет: бонусные программы
3 по цене 2
2 по цене 1
6 по цене 5
2 по цене 1
3 по цене 2
4 по цене 3
3 по цене 2
3 по цене 2
3 по цене 2

Специальное коммерческое предложение для медико-фармацевтических компаний*.
Пакеты сформированы исходя из контента площадок, целевой аудитории, охвата и возможностей таргетинга.
*Специальные условия на покупку пакетов для рекламодателей следующих категорий: Медико-фармацевтические компании , Медицинские клиники,
СМИ, специализирующиеся на здоровье и красоте, Фармацевтические выставки и другие клиенты, занятые в медико-фармацевтическом бизнесе
Медийные преимущества данного предложения:
1. Специальные цены (в несколько раз ниже базового прайс-листа площадки)
2. Специальные скидки (включено в предложение)
Специальные бонусные программы с возможностью их улучшения для годовых контрактов
Подобные пакеты сформированы также для категорий: Кино, Туризм, Крепкий алкоголь.

Новые нестандартные рекламные форматы
Помимо существующих медийных возможностей появляются новые нестандартные форматы, например:
Баннер-игра: баннер с интегрированной в него flash-игрой
Баннер-опрос: баннер с интегрированным механизмом опроса
Баннер с именным обращением: в баннер импортируется имя авторизованного пользователя

AXE Instinct на 24open.ru

Lipton на WMJ.ru

Kia Soul на Rambler.ru

Nokia на Myspace.com