«В чем сила, брат?» или классика маркетинга в контекстной рекламе

Примеры размещений

Пути улучшения КР
Семантика запросов
Авто-контекст
Учет поведения
Учет демографии
Обучение клиентов
Работа через дилеров и менеджеров
Мини сайты
Резервы ?
Использование КР растет за счет усовершенствования
продукта и снижения препятствий для входа

пример 1
Розничные продажи
спортивного инвентаря
Использование демографии ЦА

Использование демографии ЦА

После анализа РК, объявления переделаны для
привлечения внимания женской аудитории.
Объявление после изменения:
Объявление до изменения:
Использование демографии ЦА

Использование демографии ЦА

пример 2
Банк, ипотечное кредитование
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

пример 3
Туристические услуги
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

РК разделили для поисковиков …
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы
… и для тематических сайтов участников

Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.)
Специфика каналов распространения рекламы

Вчера
Читали:
Lib.Ru;
Livejournal.Com.
Искали информацию:
Altavista;
Rambler Top100;
Сегодня
Смотрят.
YouTube;
MySpace.
Живут:
Вконтакте
Одноклассники.Ру
Специфика каналов распространения рекламы
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ВЫВОДЫ

То, как человек взаимодействует с рекламой
зависит от его текущей задачи и от типа сайта,
на котором он находится
Специфика каналов распространения рекламы

Если не учитываете влияние тематической сети
–
ВЫ ПРОИГРАЛИ
Специфика каналов распространения рекламы

Обратите внимание на «низкочастотники».
Включите фантазию.
Если фантазия не сработала – изучайте форумы:
Специфика каналов распространения рекламы

пример 5
Окна ПВХ
Оптимизация бюджета

Оптимизация бюджета

Стоимость перехода:
1-е место: ~360 руб.
2-е место: ~350 руб.
CPM контекстного баннера: 1000 руб.
При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в 15 раз дешевле !
Оптимизация бюджета

ВЫВОДЫ
Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов
Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений
Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов

Аналитика:
www.begun.ru/begun/research/
Обучающие семинары
www.begun.ru/advertiser/seminars/
Оптимизация РК для начинающих
Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/
Кейсы и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/
ВЫВОДЫ