Вакцина быстрого роста. Контекстный бум.

Медийная реклама
Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте …
Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает п отреблять.
Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.

Контекстная реклама
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.
Например, реклама рыболовных крючков в передаче про рыбалку

Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:
Пресса: Тематические приложения и справочники
ТВ и Радио: Специализированные передачи и каналы
Торговые площади: POSM
Интернет: Поисковые системы, тематические сайты и … технологии (!)
* В наружной рекламе контекстность коммуникации в большинстве случаев невозможна
Контекстная реклама

Кризис

Кризис
Компания «White Board» – самый крупный рекламодатель сектора «наружная реклама» в 2009 году ;-)

Типичный рабочий день менеджера
Задачи на рабочий день:
Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям
Найти новое офисное помещение
Заказать канцелярские товары
Забронировать авиабилет в командировку
Личное:
Заказать домой пластиковые окна
Выбрать автомобиль
Ааааа!!!!
Зарплата –30%

ТВ
$@!&!!#%
Включит телевизор
Упс … на работе нет телевизора

Радио
Будет слушать радио?
И что она там услышит?

Другие каналы коммуникации
Поедет смотреть наружку?
Откроет свежую газету?
Начнет звонить по «Желтым страницам»?

Интернет
Интернет!

Простота заказа через Сеть
Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур:
Поиск координат поставщиков
Сравнение тарифов
Уточнение наличия и условий
Оформление заказа
А между делом ….

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Ответить на сообщения Vkontakte.RU

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Посмотреть личную почту на Mail.Ru

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Почитать гороскоп на Rambler.Ru

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Обсудить плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п.

… и решение личных вопросов
А между делом можно:
Посмотреть что идет в театре

Список посещенных за день сайтов
Список посещенных за день сайтов:

Контекстная реклама
Важно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е. той аудитории, которая в ней заинтересована.
Это достигается рядом технологических решений.

Простота заказа через Сеть
Переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная информация, которая затем используется для таргетировании рекламы.

Контекстность коммуникации
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых:
Анализ семантики запросов (что искал)
Анализ содержания страницы (автоконтекст)
Учет поведения пользователя (что искал, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.)
Учет демографических данных (пол, возраст и т.п.)
Контекстная реклама – это не только поиск!

Контекстность коммуникации
Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации достигается не_только на поисковиках!
Целевая аудитория
Аудитория поисковых систем

Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее 3’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее от 3’000 до 30’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем более 30’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

Список посещенных за день сайтов
За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте.

Главные принципы контекстной рекламы
Контекстность коммуникации
Рекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован
Оплата за результат
Рекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис
Аукционное назначение цены
Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат

Преимущества контекстной рекламы
Для зрителей:
Полезная и востребованная информация
Ответы на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
Способ оплачивать рекламу за результат по рыночной цене
Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
Мгновенный старт и остановка
Большое количество фокусировок для экономии средств

Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Опрос пользователей сервиса «Бегун»
Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?
Источник: Аналитический Центр компании «Бегун», ноябрь 2008

Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!

Напоследок : Кризис: плюсы и минусы
Зарплата –30%
Скидки на Versace –61%
Вывод: на новую зарплату можно купить больше Versace!