Viacom Outdoor International

Доход корпорации CBS в 2006 году
Телевидение
$9.3 млрд.
Печаттное дело
$1.2 млрд.
Наружка
$2 млрд.
Радио
$2 млрд.
Общий доход:
US$ 14.5 млрд.

Структура презентации
Всевозрастающая важность транспорта
Исследования мобильности
Цифровые медиа
Креативные возможности на транспорте
Отчетность
Регулирование транзитной рекламы
Измерение аудитории рекламы на транспорте
Перспективы развития отрасли транзитной рекламы

Доходы Viacom Outdoor International:
устойчивая позиция на рынке транзитной рекламы
45%
55%
Другие медиа
Транспорт

Автобусная сеть
Дублин
Детройт
Нью-Йорк
Пекин

Подземная сеть
Лондон
Сан-Франциско
Тулуза
Неаполь

Ж/д сеть
Милан
Утрехт
Чикаго
Йорк

Европейский масштаб транспортных медиа
250,000 автобусов и трамваев
30 подземных систем
25 национальных ж/д систем
100 аэропортов
Источник: Viacom Outdoor
US$ 2.1 млрд.
(28% от общего дохода)

Доля транспорта в Англии увеличивается
Источник: Рекламная Ассоциация 2006

Миссия Viacom Outdoor
“Привлечение и завоевание «мобильных» потребителей”

For consumer products, being more mobile equates to being more spontaneous
%
Более мобильные люди чаще совершают покупки спонтанно
Источник: Dipsticks 2006
n= 1,100

Люди избегают рекламу
This only scratches the surface
Источник: TNS 2005
n= 1,200

Лондонская подземка

Первые в мире цифровые панели на эскалаторах

Первые в мире LED-панели в лондонских автобусах

Сильное воздействие транзитной рекламы

Европейское регулирование транзитной рекламы
Реклама на транспорте должна быть легальной, честной, приличной и правдивой
Запрет на политическую рекламу
Запрет на рекламу алкоголя (Испания, Голландия, Ирландия)
Запрет на рекламу табачной продукции
Запрет на рекламу консультационных юридических фирм
Ограничения оклеивания окон пленкой
Запрет на мигающие огни и цифровые панели на задней части транспортного средства

Голландское ‘искусство на автобусе’

Приватизация общественного транспорта

Системы измерения аудиторий транзитной рекламы
√ Финляндия (в процессе разработки)
√ Норвегия (в процессе разработки)
√ Швеция (в процессе разработки)
√ Голландия (в процессе разработки)
√ Англия (готово)
√ Ирландия (готово)

JNOR исследование Ирландия
n= 2,400
Опросы пассажиров
Подсчет ед. транспорта
Тест на видимость рекламных изображений
Технические хар-ки рекламоносителей

Дублин –
реклама на автобусах достигает больше людей
Источник: JNOR 2005

Технология «eye tracking»
100 часов видео в транспорте
Фиксация движения глаз
Ежесекундный анализ видео

Условия успеха
отдельный медиа-дом для каждого вида медиа
грамотная программа под автобусное размещение
исследования аудитории и ее охвата
оценка эффективности и затрат
методы отчетности
креативная поддержка