Вирусный маркетинг

Определения
imagine-pr.ru
2
Вирусный маркетинг — маркетинговые акции, поощеряющие получателей сообщения транслировать его дальше, способствую росту аудитории сообщения и его значимости.

Задачи
imagine-pr.ru
3
Запуск слухов и обсуждений: для вывода на рынок нового продукта или для повышения узнаваемости торговой марки.
Упоминания в прессе: вирусная кампания может стать информационным поводом, который привлечет внимание СМИ и повысит цитируемость компании.

Задачи
imagine-pr.ru
4
Прямые продажи: привлечение аудитории на сайт, где продаются товары или услуги. Реклама: развлечение аудиторию и одновременное напоминание о бренде

Преимущества
imagine-pr.ru
5
Высокий уровень доверия
Новизна инструмента
Внимание СМИ
Простор для креатива
Игра без правил
Обратная связь
Скромные бюджеты

Недостатки
imagine-pr.ru
6
Высокий уровень доверия (ресурс исчерпан?)
Новизна инструмента (успел надоесть?)
Внимание СМИ (опять вирусы?!)
Простор для креатива (секс, секс, секс)
Игра без правил (и как же это контролировать?)
Обратная связь (почему нас ругают?)
Скромные бюджеты (жадные пиарщики)

Недостатки
imagine-pr.ru
7
Можно сделать бренд частью фольклора – про него будут рассказывать анекдоты, а ролики растащат на цитаты.
Но пересказывать станут такие вещи, которые не укладываются в guidelines солидных брендов.
Путь продвижения «Евросети» подходит не каждой компании.

Календарь «Евросети»
imagine-pr.ru
8

Ролик ВТБ24
imagine-pr.ru
9

Ролик ВТБ24
imagine-pr.ru
10
За 45 дней страницу открытки посетило 11 870 человек, которые совершили 1 618 переходов на главную страницу.
Всего ролик просмотрели около 15 тысяч раз.
В момент проведения кампании страница открытки занимала долю в 15% от общей посещаемости сайта.

ColoCall
топлесс
imagine-pr.ru
11
В марте 2008 года в сетевой прессе появились фотографии девушек топлесс, сделанные в датацентре ColoCall, снимки были перепечатаны десятками сетевых СМИ и развлекательных сайтов под видом юмористических картинок
Позже компанией был дан официальный комментарий, объяснивший фотографии случайным сливом из рекламного отдела компании: "Эти фотографии были сделаны во время фотосессии, в процессе подготовки материалов для рекламного буклета. Никакого "топлесс" не должно было быть, и тем более эти снимки не были предназначены для публикации в сети".

imagine-pr.ru
12
ColoCall
топлесс

imagine-pr.ru
13
ColoCall
топлесс

imagine-pr.ru
14
ColoCall
топлесс

imagine-pr.ru
15
ColoCall
топлесс

Другие примеры
imagine-pr.ru
16
«Бунт в офисе», тизер фильма «Особо опасен» – 11 млн. просмотров.
«Ни единого разрыва», вирусное аудио «Стрима» – 1,5 млн. контактов за неделю.
Стриптиз «Альфа-банка» – 10 тыс. за полгода ☹
Реклама рассола с киногероями – 10 тыс.
Will it Blend? – 5 млн. просмотров за год.