Вирусный маркетинг: российские уроки

Типичные ошибки рекламодателей
при запуске вирусных и интерактивных кампаний

«Нам нужен Web 2.0»

БАБАЕВСКИЙ: фотожаба

БАБАЕВСКИЙ: фотожаба

БАБАЕВСКИЙ: фотожаба

«Главное – привлечь внимание!»

Чайная ложка

«Вирусы – это ролики на YouTube и посты в блогах»

«Вирусный маркетинг?
Мне тоже это нужно»

Валюта интерактивного маркетинга

ВАЛЮТА ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Честность

БАБАЕВСКИЙ: интерактивная кампания
Идея
История русского шоколада
Результаты
100 000+ просмотров
110+ сайтов добровольно разместили контент

ВАЛЮТА ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Will it blend?

ВАЛЮТА ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Ценность

Идея
Интерактивная история «Москва-Владивосток»
Результаты
Статьи в “Ведомостях”
и “Большом городе”
Радиосюжет на “Эхо Москвы”
Сюжет по СТС
30 публикаций в онлайн-СМИ
РЖД: online PR

NIKE+

ВАЛЮТА ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Мировоззренческий резонанс

Идея
Молодежная социальная сеть
Результаты
3+ млн. посещений
260 тысяч человек – аудитория проекта в месяц
40+ самоорганизующихся сообществ
РОСИНТЕР: социальная сеть

ВАЛЮТА ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Честность
Ценность
Мировоззренческий резонанс

ФОРМЫ
Вирусное видео
Игры
Социальные сервисы
Флэш-мобы
...

Форма всегда следствие понимания кому и что мы хотим сказать

СКОЛЬКО СТОИТ?
Cost per engagement: $0,3-0,6

Мьюзикл!