ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

План
Принципы работы контекстной рекламы
Повышение эффективности контекстной рекламы
Моя контекстная реклама в eLama.ru

Принципы работы и особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама на rambler.ru

Бегун / Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость
4. Аукционная система

Партнерская сеть

Партнерская сеть

Партнерская сеть

ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК

Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
млн. $

Рынок рекламных коммуникаций
в России

Повышение эффективности контекстной рекламы

Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей

Улучшение текстов объявлений
+25% CTR (кликабельность)
+10% CTR (кликабельность)
-5% CTR (кликабельность)
+12% конверсия

Волшебные слова
Слова: доставка, курьер
Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
Увеличивает конверсию на 23%
Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
Правило 3-х кликов
Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос

Отсекаем лишнее

Минус-слова
«Стоимость Куба» – воды, бетона, газа, леса, etc.=
- 80% нецелевых показов

Идеальная кампания
Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании.
Все объявления содержат текст искомой фразы
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

МОЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ELAMA.RU

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.

Автоматическое управление ставками
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене

Автоматическое управление ставками
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Скоро!

Другие возможности автоматизации в eLama.ru
В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы
Единая бухгалтерия
Автоматическое удержание позиций
«Копирование» кампаний между рекламными системами
БЕЗ НАЦЕНКИ!