Высокая мода японской кухни «Sushiya Fashion-week»

Вызов
Сеть ресторанов современной японской кухни «СушиЯ» воспринимается как рестораны для молодой аудитории
Необходимо привлечь более взрослую и состоятельную аудиторию
Задача Агентства
Обеспечить максимальное освещение нового меню, созданного совместно с шеф-поваром Buddha-Bar Эммануэлем Дю

Стратегическое решение
Для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность авторского меню в СушиЕ в коммуникации мы провели параллель между новым меню «СушиЯ» и миром высокой моды
Sushiya Fashion-week

Концепция вижуала коммуникационной кампании
Коллекция блюд Buddha-Bar для СушиЯ от Эммануэля Дю (шеф-повара Buddha-Bar Kiev)

Каналы коммуникации
Использовались каналы и инструменты релевантыне для события именно в мире моды
POS-M
наклейки на витрины, меню
Наружная реклама
афиша-анонс СушиЯ Fashion week
PR
TB – внедрение с мастер-классами от «СушиЯ»
PR
Пресса – презентация для глянцевых и развлекательных СМИ

Идея коммуникации со СМИ
Для того чтобы привлечь максимальное количество журналистов к новому меню в НЕ НОВОЙ, НЕ ПРЕМИУМ, НЕ УНИКАЛЬНОЙ сети ресторанов мы предложили нетрадиционный формат мероприятия, привычного и статусного для целевой группы СМИ
FASHION-показ новой коллекции блюд
Журналисты смогли не только первыми увидеть в «традиционном дефиле» новую коллекцию от «кутюрье высокой кухни», но и продегустировать её

Fashion-показ – презентация для журналистов
Презентация для СМИ проводилась в формате Fashion-шоу

Реализация
Баннер в виде подиума повторял макет рекламных материалов
Баннер-подиум для фото на память повторял концепцию рекламных материалов

Реализация (Дефиле блюд)
Лотерея, музыкальное сопровождение Budda-Bar,
коктейли создавали эффект присутствия на Fashion-показе

Дефиле блюд впечатляло своей эстетичной гармонией, а
комментарии Эммануэля Дю, француза по происхождению, создавали атмосферу от Кутюр

Редактора, как истинные гурманы, первыми оценили новую коллекцию

Результаты
Мероприятие посетило 98% приглашенных СМИ, 42 представителя прессы из 29 изданий
Получено 73 развернутые публикации (от ¼ до 2 полос) о новом меню сети ресторанов «СушиЯ»
Мы вышли во всех изданиях, которые изначально планировали – 100% покрытие, причем развернутыми форматами!
Получили освещение, которое развернулось до конца акции, с идеальной насыщенностью информационного поля
Все публикации содержали ключевое сообщение о новом премиальном меню «СушиЯ»
ROI 1:19

Примеры публикаций