Презентация на тему Конкурентные рынки и их структура
Рынок как внешняя среда организации Товарный рынок – предметная область, в которой складывается 2 типа отношений: конкурирующих между собой хозяйствующих субъектов и субъектов с поставщиками ресурсов Для организации рынок – внешняя маркетинговая среда Внешняя маркетинговая среда Макросреда Микросреда Силы более широкого соц. плана; оказывают влияние на организацию и ее внутреннюю структуру демографического, экономического, соц-го, природного, политического и культурного хар-ра Силы, имеющие непосредственное отношение к самой организации и ее возможностям (поставщики, посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории) Рынок как внешняя среда организации Рынок как физическая или виртуальная совокупность существующих и потенциальных субъектов (продавцов и покупателей), имеющих взаимную заинтересованность относительно эквивалентного обмена, возможна только в условиях свободного выбора альтернатив Стратегии конкурентной борьбы Реактивная Активная Изучение конкурента, его товара и маркетинговой политики, попытка их превзойти, переняв лучшее Изучение всех аспектов потребительского выбора