Asante Bamboo Bikes

Historia

Misja
Celem Asante Bamboo Bikes jest tworzenie bambusowych rowerów w Ghanie i w Polsce. Chcemy również inspirować wyjątkowym designem, promować wykorzystanie materiałów odnawialnych
i kreować pozytywną zmianę w Afryce poprzez stypendia edukacyjne.

Analiza makrootoczenia

Aspekty ekonomiczne

Aspekty społeczno-kulturowe

Aspekty technologiczne
Brak potrzeby transportu materiału
Szybki wzrost rośliny, z której wykonane są ramy
Jedno lotnisko międzynarodowe (w Akrze)

Aspekty ekologiczne
Niewielka szkodliwość ekologiczna działań produkcyjnych
„Podwójnie” ekologiczny produkt
Produkt łatwy w utylizacji

Otoczenie bliższe – model 5 sił Portera

Najbardziej znane marki na rynku:
Romet
Giant
Kross
Unibike
Kellys
Merida

Groźba pojawienia się nowych konkurentów
MAŁA

Bliskie substytuty
BRAK

Segmentacja rynku
Wiek
Dochód
Wykształcenie
Aktywność fizyczna

Wybór segmentu rynku
Polska, Wielka Brytania i Szwecja (wkrótce Szwajcaria i Dania)
18-40 lat
Osoby o ugruntowanej sytuacji finansowej
Osoby o dużej świadomości ekologicznej
„Hipsterzy”

Analiza wewnętrzna

Analiza SWOT
Mocne strony
połączenie zysku finansowego z zyskiem społecznym
oryginalność
ręczne wykonanie
Słabe strony
długi czas oczekiwania na produkt
stosunkowo wysoka cena

Analiza SWOT
Szanse
zwiększająca się świadomość ekologiczna społeczeństwa
Zagrożenia
polityka cenowa konkurencji

Cele
Wejście na rynek szwedzki i duński

Pozycjonowanie
Produkt drogi
Produkt dobrej jakości
Produkt ekologiczny
„Coś więcej niż rower”

Zakres korzyści dla klienta
Wygodny, wytrzymały i niezawodny środek transportu
Satysfakcja z korzystania produktu „podwójnie” przyjaznego dla środowiska
Poczucie posiadania oryginalnego, spersonalizowanego produktu
Radość z wspierania rozwoju edukacji na Czarnym Kontynencie

Asortyment

Asortyment – szerokość
Linia City Linia Classic

Asortyment – długość i głębokość

Asortyment - spójność

Opakowanie

Marka

Dystrybucja
Strona internetowa

Cena

Promocja

Promocja cele
Zwiększenie sprzedaży rowerów Asante w okresie maj-sierpień o 25% w stosunku do zeszłego roku
Zwiększenie wspomaganej świadomości konsumenta wśród uczestników rowerowych mas krytycznych do 25%

Promocja – adresaci działań
Uczestnicy rowerowych mas krytycznych
Osoby startujące w amatorskich wyścigach kolarskich, duathlonach i triathlonach
Miłośnicy zdrowego trybu życia i ekolodzy
Artyści i zwolennicy nowoczesnego designu

Promocja - narzędzia
Uczestnictwo rowerów Asante w wydarzeniach dla miłośników jednośladów
Wystawienie kilku uczestników amatorskich wyścigów kolarskich na rowerach Asante
Stoiska firmowe na targach żywności ekologicznej i zdrowego trybu życia
Stoiska firmowe na targach designu