Кейс Развитие территорий. Направление: Берегу природу

Среда, в которой происходят события кейса
Россия обладает огромной территорией, которая требует ухода. Многие природные территории — зеленые и прибрежные зоны — тонут в мусоре.

ВОЗ рекомендует 50 квадратных метров зеленых насаждений на одного человека в городе.
Статистика же говорит, что мы имеем всего 12-19 квадратных метров на человека.
Помимо того, что их мало, они еще и загрязнены. Работой служб, ответственных за уборку, проблема не решается. Где единожды убрали — мусорят снова.
Статистика
Среднестатистический россиянин производит в год около двух кубометров мусора — примерно 400 кг.

Волонтерство — это один из способов привлечь местное население к проблематике мусора, расширить личную ответственность и повысить осознанность.
«Чистые Игры» — это командные соревнования по очистке природных территорий от мусора
и разделению отходов.
В рамках одной игры собирается в среднем от 1 до 3 тонн мусора.
Чистые Игры придумали в 2014-м году во время похода на лодках по озеру Вуокса в Ленинградской области.
Описание кейса

Тем не менее волонтерская уборка, какой массовой бы она ни была, редко охватывает значительную часть населения.

Рекордное значение в 40% от местного населения, участвующих в Чистых Играх в Каракулинском районе в Удмуртии, — скорее исключение из правил. Например, для пятимиллионного Петербурга волонтерская уборка на 1500 человек — уже успех.

Пока местное население не ощутит территорию своей, не начнет заботиться
о ней, этот порочный цикл будет продолжаться.

Задача кейса
Придумать, как защитить очищенные от мусора природные территории от повторного загрязнения, обеспечив их устойчивое развитие.
1
Какова точка приложения усилий при старте кампании по развитию территорий?
Кто основные стейкхолдеры в кампаниях
по развитию территорий?
Какие основные риски у кампаний по развитию территорий?
Каковы результаты инициатив, направленных на развитие территорий?
Ответьте на следующие вопросы
2
3
4

5
Какие территории оказываются замусоренными чаще всего? Какие из них обладают потенциалом для развития?
Каковы основные риски замусоривания очищенных территорий? Кто является основным источником мусора на этих территориях?
Кто целевая аудитория коммуникации? Те, кто мусорят? Те, кто живут рядом? Те, кто могут помочь с очисткой? Те, кто заинтересованы
в развитии территорий?
Какое место мусор занимает в циклической экономике будущего, и какие решения могут помочь в решении кейса?
Ответьте на следующие вопросы
6
7
8

1
Какой месседж мы хотим донести до целевой аудитории?
Какие каналы коммуникации стоит использовать?
Какие мероприятия мы планируем провести?
Помощью каких партнеров мы хотим заручиться? В чем их интерес для участия?
Какие количественные и качественные показатели будут говорить об успехе проекта?
Масштабируется ли этот кейс на всю Россию? Кто и как его упаковывает «в коробку»? В чем его мотивация? Кто и как может использовать его «из коробки»? В чем его интерес?
Проведите собственное исследование
2
3
4
5
6
Комментарии экспертов, подтверждающие реализуемость кейса.

Стороны участвующие в поддержании порядка на зеленых территориях
СМИ
Население
Волонтеры
Рециклинговые компании
Бизнес
Администрация

Запрашиваемые решения
Программа поддержки НКО и активистов.
1
Концепция коммуникационной кампании для горожан.
2
Программа для городских администраций.
3
Предложение для бизнеса.
4

1
Охват всех предложенных целевых групп.
Глубина проработки.
Наличие собственных критериев оценки результата.
2
3
Факторы успеха