Монополистическая конкуренция. Тема 5

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Микроэкономика: Учеб. пособие / А.В. Бондарь, В.А. Воробьев, Н.Н. Сухарева и др. Мн.: БГЭУ, 2007. С. 115—142.
2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. 17-е изд. М.: ИНФРА-М, 2009. С. 534—562.
3. Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. 18-е изд. М.; Санкт-Петербург; Киев: ИД «Вильямс», 2009. С. 365—402.
4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб. 2-е изд. М.: Норма, 2009. С. 232—448.
5. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика / Под общ. ред. В.М. Гальперина. В 3 т. СПб.: Экономическая школа ГУВШЭ, Экономикус, ОМЕГА-Л, 2008. Т.2. С. 255—304.

5.1. Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.
Черты монополистической конкуренции
Дифференциация продукции
Большое число продавцов и покупателей
Возможность влияния на цену со стороны продавцов
Наличие небольших барьеров для входа на рынок новых фирм
Использование неценовой конкуренции

Товары могут быть дифференцированы по следующим характеристикам
Качество товара
Услуги, сопутствующие продаже товара (сервисные услуги)
Местоположение продавца
Реклама

5.2. Равновесие фирмы — монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).
Функция спроса на товар фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, показывает обратную зависимость между величиной спроса и ценой товара. Соответственно, функция предельного дохода фирмы (MR) не совпадает с функцией спроса (D), а лежит ниже последней.
Р
Q
D
MR

Равновесие фирмы наступит при объеме выпуска товара Qm, при котором предельный доход фирмы сравняется с ее предельными издержками, и прибыль достигнет максимума. В краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль.

Р
Рm
Qm
Q
D
MR
MC
AC
Минимизация убытков фирмой в условиях
монополистической конкуренции в краткосрочном периоде.
0
ACm
Убыток фирмы
AVC
В краткосрочном периоде фирма может также или нести убытки. Фирма будет продолжать продажи товаров, если сможет покрыть за счет цены товара переменные издержки на его выпуск, и приостановит работу в обратном случае. Максимальные убытки, которые фирма будет получать в краткосрочном периоде, равны величине ее постоянных издержек.

Если в краткосрочном периоде фирма за счет продаж товара не сможет окупить даже переменные издержки производства, она предпочтет прекратить продажи.

Равновесие фирмы — монополистического конкурента в долгосрочном периоде (безубыточность фирм).
В краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль. Однако наличие такой прибыли является стимулом для потенциальных конкурентов входить в данную отрасль, пытаться отобрать у фирмы долю рынка и прибыли. Вхождение новых фирм в отрасль увеличивает объем рыночного предложения, снижает уровень цен.

Равновесие фирмы — монополистического конкурента в долгосрочном периоде (безубыточность фирм).
Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы снижается, так как ей приходится делить существующий объем рыночного спроса со все большим числом конкурентов. В идеальном случае такая тенденция будет продолжаться до тех пор, пока в отрасли не исчезнет экономическая прибыль, после чего новые фирмы перестанут пытаться войти на данный рынок.

Долгосрочное равновесие в отрасли можно представить не только как выпуск оптимального объема товара одной фирмой, но и как функционирование оптимального числа фирм в отрасли. Каждый новый конкурент, приходящий на рынок, уменьшает объем спроса и прибыли для всех существующих фирм. При определенном числе фирм (Х) объем экономической прибыли каждой из них, а также и общий, отраслевой объем прибыли, снизится до нуля. Это количество фирм в отрасли будет равновесным.

5.4. Монополистическая конкуренция и эффективность.
Избыточные производственные мощности.
Фирма выберет оптимальный для себя объем выпуска товара Q1, продавая его по цене Р1. При этом под давлением конкуренции цена установится на уровне средних издержек (Р1=АС1). Это означает, что будет выполняться одно из условий производственной эффективности, согласно которому продукция должна продаваться по минимально возможным ценам, соответствующим уровню средних издержек.

Однако второе условия производственной эффективности — производство товара с минимально возможными издержками — в условиях монополистической конкуренции выполняться не будет. Средние издержки достигнут минимума ACmin при объеме выпуска товара Q3. Однако такой объем выпуска будет убыточным для фирмы, так как его придется продавать по цене ниже средних издержек.

Аллокативная эффективность (эффективность распределения ресурсов) будет достигаться, если цена продукции на рынке сложится на уровне предельных издержек производства. В условиях монополистической конкуренции такая ситуация наблюдалась бы при выпуске объема товара Q2 и продаже его по цене Р2. Однако эта цена ниже средних издержек фирмы, и принесет ей убытки. Равновесная рыночная цена при объеме выпуска Q1 выше предельных издержек, что показывает неоптимальность распределения ресурсов и желательность увеличения объема выпуска.

На рис. показаны кривые средних и предельных издержек в краткосрочном периоде SAC1 и SMC1, которые соответствуют объему выпуска Q1, максимизирующему прибыль фирмы. Минимум долгосрочных средних издержек наступает при объеме выпуска Q2, который соответствует краткосрочным кривым издержек SAC2 и SMC2. Разница между Q2 и Q1 соответствует избыточным производственным мощностям, которые может использовать, но не использует фирма.

5.5. Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама.
Фирмы могут завоевывать потребителей с использованием как ценовой, так и неценовой конкуренции.
Ценовая конкуренция — это метод конкурентной борьбы, связанный со снижением цен на товар.
Неценовая конкуренция — это метод конкурентной борьбы, связанный с увеличением полезности товара для покупателя.
Скрытая ценовая конкуренция — это способ конкуренции, при которой фирмы выпускают на рынок новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, но не поднимают цену пропорционально росту качества.

Инструменты неценовой конкуренции
Улучшение качества товара
Улучшение сервисных услуг
Улучшение доступности товара для потребителя
Реклама

Реклама — это средство донесения информации до целевой аудитории с целью побуждения представителей данной аудитории к совершению определенных действий, с целью формирования у них определенных взглядов.
коммерческая, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг
социальная, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства
политическая, осуществляемая политическими партиями и кандидатами в рамках выборного процесса

Скрытая реклама — это информация, которая не обозначена как реклама, замаскирована под нерекламную информацию, но выполняет функции рекламы.
Выделяются также понятия контррекламы (как опровержения неверной рекламы) и антирекламы (как средства дискредитации товаров и услуг конкурентов).

В краткосрочном периоде успешная реклама позволяет фирме получать экономическую прибыль.

В долгосрочном периоде все фирмы используют рекламу, и эффект рекламы для отдельной фирмы сведется лишь к некоторому увеличению продаж, но не к получению экономической прибыли.

Положительные стороны рекламы
Во-первых, увеличение объема спроса на продукцию, что влечет увеличение объема ее выпуска. Увеличение объема выпуска позволяет использовать массовые, поточные технологии, которые снижают издержки производства продукции.
Во-вторых, правдивая реклама увеличивает информированность потребителей о товарах и конъюнктуре рынка. В результате потребители могут делать более осознанный выбор.
В-третьих, реклама может увеличивать уровень конкуренции между продавцами. Конкуренция заставляет продавцов совершенствовать свои товары, технологии их продаж, сервисные услуги, а также снижать (по мере возможности) цены.

Отрицательные стороны рекламы
Во-первых, навязывание покупателям новых потребностей и товаров, способных эти потребности удовлетворить. В отсутствие рекламы многие люди прекрасно обходились бы без многих ныне существующих товаров и услуг.

Отрицательные стороны рекламы
Во-вторых, отрицательной стороной рекламы является рост издержек. Рекламные компании могут быть весьма дорогостоящими, и значительно увеличивать издержки производства продукции, тем самым снижая производственную эффективность в отрасли.

Отрицательные стороны рекламы
В-третьих, реклама позволяет продавцам повышать цены. Интенсивно рекламируемый товар продается, при прочих равных условиях, дороже. Кроме того, продавцы имеют возможность использования ценовой дискриминации.

В-четвертых, реклама может содействовать монополизации рынка. Мелкие производители не всегда могут позволить себе дорогостоящую рекламную компанию, а без рекламы их продукция не пользуется спросом. Более крупные фирмы, использующие эффективную рекламу, могут увеличить свою рыночную власть и даже стать монополистами на определенном сегменте рынка или всем рынке.

ВЫВОДЫ
1. Монополистическая конкуренция — это ситуация на рынке, для которой характерны черты:
большое число продавцов и покупателей;
дифференцированный продукт;
возможность влияния на цену со стороны продавцов;
невысокие барьеры для входа в отрасль;
использование методов неценовой конкуренции.

ВЫВОДЫ
2. Дифференцированный (разнородный) продукт — это товары разных фирм, удовлетворяющие аналогичные потребности покупателей, но имеющие различия в качестве, цене и иных характеристиках.

ВЫВОДЫ
3. Функция спроса на товар фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, показывает обратную зависимость между величиной спроса и ценой товара. Фирма может влиять на цену товара, так как товар является разнородным, а рынок — сегментированным.

ВЫВОДЫ
4. В краткосрочно периоде в условиях монополистической конкуренции фирма может получать экономическую прибыль либо убыток. Если величина убытка превысит уровень постоянных издержек, фирма прекратит выпуск товара.

ВЫВОДЫ
5. В долгосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции фирма будет получать нормальную прибыль, но не будет получать экономической прибыли. Долгосрочное равновесие в отрасли можно представить не только как выпуск оптимального объема товара одной фирмой, но и как функционирование оптимального числа фирм в отрасли.

ВЫВОДЫ
6. При монополистической конкуренции будет выполняться одно из условий производственной эффективности — фирмы будут продавать продукцию по ценам, соответствующим средним издержкам производства.
Второе условие производственной эффективности — минимизация средних издержек — выполняться не будет. Также не будет соблюдаться требование аллокативной эффективности — цены товаров будут выше предельных издержек на их производство.

ВЫВОДЫ
7. В отрасли, действующей в условиях монополистической конкуренции, будет наблюдаться недопроизводство товара по сравнению с общественно оптимальным уровнем. Разница между объемом выпуска товара, максимизирующим прибыль фирмы и объемом выпуска, минимизирующим средние издержки, называется избыточными производственными мощностями. Завышенные издержки и избыточные производственные мощности являются платой общества за разнообразие товаров, за возможность более широкого выбора.

ВЫВОДЫ
8. Фирмы могут завоевывать потребителей с использованием как ценовой, так и неценовой конкуренции. Ценовая конкуренция связана с увеличением объема спроса за счет снижения цены товара. Неценовая конкуренция — это метод конкурентной борьбы, связанный с увеличением полезности товара для покупателя.

ВЫВОДЫ
9. Фирмы могут завоевывать потребителей с использованием как ценовой, так и неценовой конкуренции. Ценовая конкуренция связана с увеличением объема спроса за счет снижения цены товара. Неценовая конкуренция — это метод конкурентной борьбы, связанный с увеличением полезности товара для покупателя.