Основные направления маркетинга

Цели: дать общие представления о маркетинге, выделить основные функции, виды деятельности, рассмотреть мероприятия по стимулированию сбыта.

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?
Слово «маркетинг» происходит от английского слова «market» означает рынок
Маркетинг - вид рыночной деятельности, который направлен на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

Функции маркетинга
Изучение рынка
Выявление
потребностей
Планирование
товарного
ассортимента
Удовлетворение
потребностей
Планирование
сбыта

Успешный маркетинг есть результат трёх слагаемых:
Качество товара
Цена
Реклама

Разработка товара включает разнообразные виды деятельности:
Оформление
Упаковка
Внешний вид
Товарный знак
Дополнительные услуги

Товары проходят от производителя до потребителя путь, который называется каналом распределения.
Производитель
Оптовый
торговец
Розничный
торговец
Потребитель
посредники
канал распределения

Реклама-двигатель торговли!
Источники рекламы:
Печатные
Электронные
Телевидение
Радио

Влияние цены товара на величину спроса.
При снижение цены величина спроса увеличивается

Одним из важнейших условий реализации товаров и услуг являются мероприятия по стимулированию сбыта:
Продажа товара по сниженным ценам
Карточки постоянным клиентам
Конкурсы
Лотереи