Основы теории потребительского поведения

02.09.2016
Тема 4. Основы теории потребительского поведения
©А.Ф. Титков

02.09.2016
План
4.1. Маржинализм и теория потребительского поведения
4.2. Кардинализм: предельная полезность благ и потребительское равновесие
4.3. Ординализм: категории потребительских предпочтений
4.4. Статическое и динамическое равновесие потребителя
©А.Ф. Титков

02.09.2016
4.1. Маржинализм и теория потребительского поведения
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Три проблемы — полезность, цена и доход
— составляют содержание теории поведения потребителя
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Полезность блага
(utility of good) - это его потребительский эффект, наличие таких свойств
и качеств, которые удовлетворяют конкретным субъективным запросам людей
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Классификация благ:
- неэкономические;
- экономические
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Ценность
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Кто любит попа,
кто попадью,
а кто свиной хрящик
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Кардинализм и ординализм
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Теория ординалистской (порядковой) полезности
©А.Ф. Титков

02.09.2016
4.2. Кардинализм: предельная полезность благ и потребительское равновесие
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или нескольких потребностей человека
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Общая полезность
©А.Ф. Титков

Рис. 4.1а. Общая полезность
max
A
B
0

02.09.2016
Предельная полезность
©А.Ф. Титков

Рис. 4.1б. Предельная полезность
A
B
0

02.09.2016
Функция полезности
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.2. Зависимость общей полезности блага от его количества

02.09.2016
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Парадокс воды и алмаза
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.3а. Парадокс воды
S
D
Общие затраты
Излишек потребителя

0
Рис. 4.3б. Парадокс алмаза
S
D
Общие затраты
Излишек потребителя

02.09.2016
Условия равновесия потребителя
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Таблица 4.1
Предельная полезность
и цена благ
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Таблица 4.2
Положение равновесия потребителя
(в кардиналистской теории)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Потребительский выбор (consumer choice) – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом,
что каждый последний доллар (рубль, евро, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность
©А.Ф. Титков

02.09.2016
©А.Ф. Титков

02.09.2016
MU1 : MU2 : … : MUn =
P1 : P2 : … : Pn.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
©А.Ф. Титков

02.09.2016
MUi = Piλ
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (МВ) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: МВ = МС
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Особенности потребительского спроса
©А.Ф. Титков

02.09.2016
.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами
©А.Ф. Титков

02.09.2016
1. Эффект присоединения
к большинству
(bandwagon effect)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
2. Эффект сноба (snob effect)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
3. Эффект Веблена
(Veblen effect)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Нерациональный спрос — это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза
©А.Ф. Титков

02.09.2016
4.3. Ординализм: категории потребительских предпочтений
©А.Ф. Титков

02.09.2016
В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;
4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Основные постулаты
в теории поведения потребителя
©А.Ф. Титков

02.09.2016
1. Множественность видов потребления.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
2. Ненасыщаемость.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
3. Транзитивность.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
4. Субституция.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
5. Убывающая предельная полезность.
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Ранг вместо абсолютной величины потребности
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Кривая безразличия
©А.Ф. Титков

Рис. 4.5. Кривая безразличия
в трехмерном пространстве
.
.

02.09.2016
Кривая безразличия (indifference curve) показывает различные комбинации
двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя
©А.Ф. Титков

0
L`
Рис. 4.6. Кривая безразличия в двухмерном пространстве
K’

0
Рис. 4.7. Карта кривых безразличия

02.09.2016
Зона замещения (субституции) - участок кривой безразличия,
в котором возможна эффективная замена одного блага другим
©А.Ф. Титков

0
S
Рис. 4.8. Зона замещение (субституции)
N
H
T
M
R
Зона субституции

02.09.2016
Предельная норма замещения
(marginal rate of substitution – MRS) — количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу
©А.Ф. Титков

0
Δx
Рис. 4.9. Предельная норма субституции
y
x + Δx
x
y - Δy
I
II
Δy

02.09.2016
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Бюджетные возможности
и бюджетная линия
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов — budget constraint)
©А.Ф. Титков

02.09.2016
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.10. Бюджетное ограничение

02.09.2016
Смещение бюджетной линии
©А.Ф. Титков

02.09.2016
4.4. Статическое
и динамическое равновесие потребителя
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Равновесие потребителя
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.11. Положение равновесия потребителя
(в ординалистской теории полезности)
M
D
C
N

02.09.2016
Кривая
«доход – потребление»
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.12. Кривая «доход – потребление»
(уровня жизни)
W

0
Рис. 4.13. Кривые Энгеля в интерпретации Торнквиста
Высококачественные
товары и услуги
Промышленные товары
стандартного потребительского качества
Продовольственные товары

02.09.2016
Кривая «цена – потребление»
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4.14. Кривая «цена – потребление»
N
D
а)

02.09.2016
Эффект дохода и эффект замещения
©А.Ф. Титков

0
G
Эффект замещения
Эффект дохода

02.09.2016
Эффект дохода
(income effect) — это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счёт изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учёта эффекта замещения
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Эффект замещения
(substitution effect) — изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учёта эффекта дохода
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Малоценные блага.
Парадокс Гиффена
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4-16. Парадокс Гиффена
S

02.09.2016
Малоценный или низкокачественный товар (inferior good) –
благо, спрос на которое растет при росте цен
и падает при их снижении
©А.Ф. Титков

Таблица 4.3.
Эффект дохода и эффект замещения
(субституции) при снижении цены товара Х (Рх ↓)
1. Нормальный
(стандартный)товар
2. Низкокачественный
товар
3. Товар Гиффена

02.09.2016
Товар Гиффена
(Giffen good) –
это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения
©А.Ф. Титков

0
Рис. 4-17. Эффект дохода для товаров Гиффена
G
Эффект замещения
Эффект дохода
N
X
Товар Гиффена
Нормальное
благо

02.09.2016
4.5. Взаимодополняемость
и взаимозаменяемость товаров и услуг
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь
в комплексе друг с другом называется взаимодополняемостью благ
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Взаимодополняемые блага называются комплементарными товарами
(complementary good)
©А.Ф. Титков

0
N
G
H
M
Рис. 4-18. Абсолютная (жесткая) взаимодополняемость

0
D
C
Рис. 4-19. Относительная взаимодополняемость

02.09.2016
Если два продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них
и спросом на другой существует обратная связь
©А.Ф. Титков

02.09.2016
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Свойство благ (товаров или услуг) удовлетворять потребности (личные или производственные) за счёт друг друга называется взаимозаменяемостью благ
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Взаимозаменяемые блага называются товарами-субститутами
(substitutional goods)
©А.Ф. Титков

0
G
H
Рис. 4-20. Совершенная взаимодополняемость

0
Рис. 4-21. Относительная взаимодополняемость

02.09.2016
Если два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них
и спросом на другой существует прямая связь
©А.Ф. Титков

02.09.2016
Я свободен словно птица
в небесах,
Я забыл, что значит страх.
Я бы мог про всё забыть,
Я бы мог тебя любить
(микроэкономика)
НО!
В моей душе нет места больше для тебя…
©А.Ф. Титков

02.09.2016