Спрос и предложение на рынке

Сегодня рассмотрим вопросы, касающиеся ценообразования на рынке. Цена на рынке совершенной конкуренции устанавливается в том случае, если продавец и покупатель могут договориться о приемлемой для них цене (и соответственно объеме сделки).
Если изменяются цены, то изменяются и объемы сделок. Причем, в зависимости от степени эластичности спроса и предложения, изменения могут быть очень чувствительными к ценам, а могут и вовсе не реагировать на рост или падение цен.

Спрос (demand - D)
Между ценой товара и количеством реализованного товара существует связь: чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос.
Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.
Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
Рис. 2.1. Зависимость величины спроса от цены

Функция спроса
Функция спроса— функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. В общем виде:
(3.1)
где Q - величина спроса (demand);
p - цена (price)
Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по кривой спроса (см. рис. 3.2).

Изменение цен
Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по кривой спроса (см. рис. 3.2).

Неценовые факторы
На спрос влияют не только цены, но и иные факторы:
увеличение (или сокращение) доходов потребителя,
изменение вкусов и предпочтений,
ценовые и дефицитные ожидания,
колебание расходов на рекламу,
изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров,
рост (или уменьшение) количества покупателей и др.
Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево.

Подведем итоги...
Движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных условиях) величина спроса и, наоборот, чем ниже цена, тем выше величина спроса. Сдвиг кривой спроса влево или вправо отражает изменение спроса: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса.

Предложение
Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы.

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.
Кривая предложения — кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.
Изменение цены означает движение по кривой предложения

Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.
В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы:
1) цены факторов производства (ресурсов),
2) технология,
3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики,
4) размер налогов и субсидий,
5) количество продавцов и др.

Сдвиг кривой предложения влево или вправо отражает изменение предложения: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию предложения

В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (см. рис. 3.8а). В условиях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (см. рис. 3.8б).
В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен (см. рис. 3.8в).

Равновесие
Равновесная цена — цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены — процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной кон­куренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители.

Эластичность
Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.
Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. Почему?
Поэтому изменение цены и величины спроса дается в формуле эластичности не абсолютно, а относительно, причем, чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус или рассматривают коэффициент эластичности по модулю:

Спрос называют эластичным, когда >1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким),
когда <1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяются цены.

Факторы, влияющие на эластичность
наличие товаров-заменителей. Чем больше - тем эластичнее спрос на данный товар. Отсутствие товаров-заменителей предопределяет совершенную неэластичность спроса (например, спрос на поваренную соль).
разнообразие возможностей использования данного товара. Например, спрос на универсальное оборудование более эластичен, чем на специализированное.
степень насыщения потребностей (спрос на холодильники относительно неэластичен, а на стадии начального насыщения спроса сравнительно небольшое снижение цены может вызвать значительный рост спроса и продаж)
фактор времени. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, - для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время.

Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя.
Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тый товар к относительному изменению дохода потребителя:
Если < 0, товар является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар.
Если > 0, товар называется нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар.

Среди нормальных товаров можно выделить три группы.
Товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0< <1) и потому имеет предел насыщения.
Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов ( > 1) и потому не имеет предела насыщения.
Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( = 1), называют товарами «второй необходимости».
Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо товарами первой необходимости.
Среди нормальных товаров можно выделить три группы.
Товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0< <1) и потому имеет предел насыщения.
Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов ( > 1) и потому не имеет предела насыщения.
Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( = 1), называют товарами «второй необходимости».
Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо товарами первой необходимости.

Перекрестная эластичность
Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого.
Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i -тый товар к относительному изменению цены j -того товара.