Реклама в интернете

Нельзя рекламировать
Товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации:
контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;
наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;
взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;
товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;
табачные изделия и курительные принадлежности;
медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
оружие;
основанные на риске игры и пари, а также их организаторов;
алкогольную продукцию.

Можно рекламировать с
соблюдением особых требований
лотереи и стимулирующие мероприятия;
лекарства, медицинскую технику;
медицинские услуги;
БАДы;
детское питание;
финансовые услуги;
ценные бумаги;
товары при дистанционном способе их продажи.

Общие положения
Требования к рекламным материалам
Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:
использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе (содержит недостоверные сведения о товаре/услуге; о скидках/акциях/распродажах);
побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости.
Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в т.ч. к шокирующему контенту).
Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

Запрещенный контент
Поддельные товары.
Опасные товары и услуги.
Примеры: наркотики химического или растительного происхождения, психотропные вещества, приспособления для употребления наркотиков, оружие и боеприпасы, взрывчатые вещества и пиротехника, инструкции по изготовлению взрывчатых веществ или других опасных приспособлений и материалов, табачные изделия.
Пособничество недобросовестной деятельности.
Примеры: программы и инструкции для взлома компьютерных систем; услуги по искусственному увеличению трафика или количества показов рекламы; изготовление поддельных документов; мошенничество в сфере образования.
Недопустимое содержание.
Примеры: угрозы и издевательство в отношении людей или групп лиц; расовая дискриминация; пропаганда нетерпимости; изображения мест преступления или несчастных случаев; жестокое обращение с животными; убийства; причинение вреда собственному здоровью; вымогательство и шантаж; продажа товаров, произведенных из исчезающих видов животных; ненормативная лексика.

Запрещенная деятельность
Нарушение правил использования рекламной сети.
Примеры: продвижение контента с вредоносным программным обеспечением; маскировка и иные способы сокрытия целевой страницы перехода; создание и продвижение сайтов, предназначенных исключительно для показа рекламы; реклама исключительно с целью получения одобрительных отзывов в социальных сетях; подбор и изменение настроек с целью обойти правила и системы проверки AdWords.
Сбор и использование данных.
Примеры информации о пользователе, требующей осторожного обращения: фамилия, имя и отчество; адреса электронной и обычной почты; номер телефона; национальность; данные пенсионного, социального и медицинского страхования; идентификационный номер налогоплательщика или водительского удостоверения; дата рождения или девичья фамилия матери; данные о финансовом положении; политические взгляды; сексуальная ориентация; расовая и этническая принадлежность; вероисповедание.
Искажение фактов.
Объявления не должны содержать недостоверную или неполную информацию о товаре, услуге или компании или иным образом препятствовать принятию обоснованных решений.
Примеры: сокрытие платежных данных, в том числе сведений о способе, объеме и порядке оплаты; сокрытие информации о сборах, связанных с предоставляемыми финансовыми услугами; размещение информации о предложениях, которые фактически недоступны; ложные или вводящие в заблуждение обещания о снижении веса или получении финансовой прибыли; сбор пожертвований под ложным предлогом.

Примеры нарушений
В Ивановское УФАС России поступили сведения о распространении рекламы с признаками нарушения Федерального закона «О рекламе». В заявлении указано, что статус адвоката <…> был прекращен, однако в Интернете после указанной даты распространялась реклама об услугах «адвоката <…>».
1. Признать рекламу следующего содержания: «Адвокат в Иваново / Адвокат по гражданским делам в Иваново. Более 9 лет опыта. / lyamzin.ru», размещенную в сервисе «Яндекс.Директ» в период с 28.03.2018 по 10.05.2019, ненадлежащей, поскольку были нарушены требования п.20 ч.3 ст.5 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».
2. Признать рекламу следующего содержания: «Помощь юриста в Иваново Грамотная юридическая помощь в Иваново. Комплексный подход к решению вопросов. Звоните! Адвокат <…>», размещенную в сервисе «Google AdWords» (Google Реклама) с 22.02.2018 по 29.06.2019, ненадлежащей, поскольку были нарушены требования п.20 ч.3 ст.5 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».

В ФАС России поступило обращение гражданина с жалобой на контекстную рекламу регистратора доменных имен «РЕГ.РУ», распространяемую в феврале-марте 2019 года в поисковой системе Google посредством сервиса Google.AdWords.
При наборе 01.03.2019 в поисковой строке поисковой системы Google запроса «рег ру» отображается контекстная реклама следующего содержания:
РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России
реклама www.reg.ru/ 8 [phone]
Получите бесплатно хостинг и ssl сертификат с каждым доменом Скидки более 90%
Список Сервисов Зарегистрировать Домен Хостинг и Сервисы Служба Поддержки
Выгодно: Домены в зоне .САЙТ со скидкой до 67%
2-я Звенигородская ул, д. 13, стр. 43, Москва

В ФАС России поступило обращение гражданина с жалобой на размещенную 01 февраля 2019 года посредством сервиса «Яндекс.Директ» рекламу следующего содержания:
«Квартиры в Зеленограде от 1,8 млн
bakeevopark.ru».
В соответствии с проектными декларациями жилые дома, входящие в жилой комплекс «Бакеево Парк», застройщиком которых является ООО «ЮР-ИНВЕСТ», расположены по адресам: Московская область, Солнечногорский район, г.п. Андреевка, д. Бакеево, корп. 10, 11, 12, 14.
Таким образом, квартиры жилого комплекса «Бакеево Парк» расположены в деревне Бакеево Московской области, то есть за границей территории административного округа Зеленограда города Москвы.

Некоторые общие правила