История развития рекламы в Германии

Немецкая реклама зарождается в Франкфурте. Там появляются первые рекламные буклеты или так называемые «информационные листы».

Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727-1728 годах. Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города. Вскоре такие «Интелегенс Блаттер» стали государственной монополией, которая просуществовала до середины 19 века.

На рубеже 20-30 годов 19 века ситуация меняется, и газетная реклама активизируется. В «Еженедельной газете» рекламодателями стали производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского дела, а «Лейпцигский ежедневный листок» облюбовали представители свечной промышленности.

Отдельное место в истории развития рекламы в Германии имеет плакатная реклама. Впервые она появилась в журналах «Простак» и «Молодость».
Вокруг этих центров складываются своеобразные особенности немецкого рекламного плаката. В центре плакатного творчества Германии поставлена Вещь.

Люциан Бернхард. Классический вариант бернхардовского плаката это «один башмак и одно слово: название фирмы».

Затем в плакатном мастерстве оставил след Бернхард, Клингер и Штук, создав так называемый тевтонский стиль.

Отдельным ответвлением рекламы было обустройство витрин. Некоторые немецкие теоретики считали, что «витрина – это рекламное зеркало». Другими словами, все достижения рекламного дела, как в зеркале, отражаются в культуре городских витрин.

Распространившиеся по всему миру ангельские детские лица на кондитерских упаковках и коммерческих плакатах берут свои истоки от созерцания витрин игрушечных магазинов Берлина, Мюнхена и Лейпцига.

Во время правления Адольфа Гитлера и создания Третьего Рейха реклама являлась одним из способов пропаганды, влияния на общественное мнение людей.
Пропаганда замечалась даже в обычных товарах народного потребления: к примеру, на плакатах известного всем газированного напитка Кока-Кола со слоганом «Один народ, один Рейх, один напиток».

Реклама «Dujardin», крупнейшей винокурни Германии. Текст рекламы рассказывает про то, как будет хорошо после войны.

НЕМЕЦКАЯ РЕКЛАМА СЕГОДНЯ