Оленегорск. Мурманская область

Мурманская область
Северный регион Европейской части России. Входит в состав Северо-Западного Федерального округа. Основная часть территории области – это Кольский полуостров, как важное стратегическое значение в России.
Вся территория области относится к арктической зоне Российской Федерации.
На юге область граничит с Карелией, на западе – с Финляндией и Норвегией.
С юга ее омывает Белое море – единственное внутреннее море России, а с севера – суровое Баренцево море.
Сегодня Мурманская область – это в первую очередь морские и рыбные порты, военные базы и добыча полезных ископаемых.

Оленегорск - город в Мурманской области России

История Оленегорска
Оленегорск был заложен в августе 1947 года, после того, как геологи открыли крупное железорудное месторождение еще в 1932 году. Свое название он получил благодаря расположенной рядом железнодорожной станции Оленья.
Рабочий поселок преобразован в город Оленегорск 27 марта 1957 года.

История Оленегорска
Герб города Оленегорска утвержден в 2003 году.
Геральдическое описание герба города Оленегорска: В лазоревом поле на возникающей черной, окаймленной зеленью пирамиде – идущий олень и вокруг него, поверх всего – 26 уложенных в кольцо золотых безантов.
Официальный символ

Интересные факты
На территории муниципального образования проходили съёмки телесериала «Адаптация» и художественных фильмов «Морозко» и «Левиафан».

Исторические бренды
Церковь прп. Димитрия Прилуцкого
В 1994 году епархия выкупила жилое здание, в котором устроили молитвенный дом. Церковь освятили в честь вологодского чудотворца Димитрия Прилуцкого. Спустя два года храм полностью реконструировали. Тогда появился купол с крестом и звонница. Колокола были отлиты на Урале, в городе Каменск-Уральском.
Первый городской каменный дом
Дом под №5 стоит на улице Строителей, в нем всего 12 квартир. Во время закладки в фундамент поместили капсулу со списком имен строителей. На бетонной плите сделали надпись: «Волей Коммунистической партии и советского народа здесь 7 августа 1949 года заложен город Оленегорск».

Природные бренды
Озеро Пермусозеро
Пермусозеро соединяется с Белым морем и рекой Куреньгой. Озеро имеет вытянутую форму. Протяженность береговой линии – чуть менее полусотни километров. Над водной гладью возвышается несколько островков. В Оленегорске вода из озера используется в качестве питьевой.
Карьер «Оленегорский»
На Южной сопке установили стальную пирамиду в честь начала работ на Оленегорском руднике. А при въезде на Оленегорский ГОК стоит монумент, посвященный добыче 500-миллионной тонны руды. Ранее были установлены еще два монумента – по поводу добычи 100-миллионой и 200-миллионой тонны.

Туристические бренды
Стела «Слава труду»
Памятником советских времен является стела «Слава труду». Она имеет высоту 25 метров и диаметр около полутора метров. Внутри - полая. Наверх ведет лестница для доступа к прожекторам подсветки.
Центр культуры и досуга «Полярная звезда»
Проводятся регулярные фестивали (Ф), такие как Ф новогодняя сказка «Морозко», Ф «Афганские песни», Ф славянских культур «Ворота солнца», Ф саамской музыки. В нем также представлена постоянная экспозиция включающая выставку декоративно-прикладного искусства саамов: «У Оленьей горы», «Удивительные камни», «Путь геолога», «Они строили наш город».

Люди бренды
Екатерина Сергеевна Григорьева — российская топ-модель. С апреля 2015 года по 2016 год являлась одним из «ангелов» компании Victoria’s Secret.
Анна Олеговна Димова — российская актриса театра и кино. («Папины дочки» – учительница русского языка и литературы).
Виктор Алексеевич Мальцев — музыкант, певец, композитор, аранжировщик, сценарист, поэт. Член Союза писателей России.
Дмитрий Вячеславович Власенков — российский хоккеист, левый нападающий. Воспитанник оленегорского хоккея.
Анатолий Фёдорович Волыхин — передовик советской чёрной металлургии, Герой Социалистического Труда (1966).
Никита Сергеевич Выглазов — российский хоккеист, нападающий клуба Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) «Сочи».

Продукты бренды
Кожаные фигурки саамов – самобытный сувенир.
Аксессуары из ценных поделочных минералов (шкатулки, подсвечники или фигурки).
Топляк – дерево, поднятое со дна Белого Моря (шкатулки, рамки для фото, тарелочки и прочее).
Оленьи шкуры (тапочки, носки, варежки, шапки и прочая одежда).

Концепция бренда
Спорт (греко-римская борьба, бокс, футбол, конькобежный и лыжный спорт, плавание).
Отдых (семейный, с друзьями).
Работа.
Свежие морепродукты.
Национальная кухня саамов.

Задача брендинга
Дифференцировать город, сделать его отличным от других.
Уникальные составляющие:
Северное сияние/Культура саамов.
Крупнейшие культурные и спортивные проекты: фестиваль-праздник новогодней сказки «Морозко», фестиваль тяжелой музыки «METALург», соревнования по мотоспорту в классе эндуро «Три горы», фестиваль славянских культур «Ворота солнца».
Заповедники: Кандалакшский государственный природный заповедник, Лапландский биосферный заповедник, "Пасвик" государственный природный заповедник.
Приют для животных «Территория добра».
С 2014 года в городе проводятся проекты, направленные на формирование комфортной городской среды.
=> Кампания небольшого масштаба.

Целевая аудитория
Люди, которые желают организовать себе и/или своим детям культурный, оздоровительный в период каникул/отпусков (или иной период).
Люди, которым интересен спокойный размеренный отдых (взрослые обеспеченные люди, которые желают отдохнуть и посетить различные местные мероприятия, экскурсии).
Люди, которые восхищаются природой России.
Люди из близлежащих городов/регионов; туристы из Азии (преимущественно из Китая).
Работодатели (привлечение нового бизнеса, российских и иностранных предпринимателей (собственное производство)).
География посетителей:
Крупные города России, стран СНГ и дальнего зарубежья.

Рекомендации: Пресс-тур – Глэмпинг
Сезон: круглый год (преимущественно зимой и летом, в период проведения фестивалей).
Обустройство: площадка с инфраструктурой для глэмплинга.
Размещение: рядом с озером Пермусозеро среди лесных деревьев. Недалеко от Саамской деревни «Самь Сыйт».
Предложения: причал, баня и серфинг. В специальной отведенной зоне отдыха подается еда, там же можно играть, работать и отдыхать смотря фильм у камина.
Дополнительно: организация мастер-класса, лекции или корпоратива.
Важно: территория прошла обработку от комаров и клещей.

Рекомендации: Глэмпинг
В каждом отведенном месте созданы комфортные условия для пребывания: двуспальная кровать, умывальник, биотуалет, розетки, вентиляция, чугунная печь для поддержания атмосферы и панорамные окна с видом на лес и озеро.
На веранде – комфортные шезлонги, на которых можно будет расположиться для душевного разговора или полюбоваться северным сиянием.
Душевые расположены в отдельном месте с гостевой комнатой, где можно будет выпить чашечку чая или кофе.
Вечером на территории зажигаются гирлянды.

Рекомендации: Глэмпинг
Развлечения: настольные игры, велосипеды, спортивный инвентарь, вёсельные лодки, коньки.
Платные развлечения: серфинг, баня, рыбалка.
Стоимость: около 9 000 рублей за двоих в сутки. Детям до 7 лет – бесплатно. Завтраки, обеды и ужины включены.

Рекомендации: Брендинг
«Городские хвосты»: рысь, заяц, речная выдра, росомаха, тундровый волк, американская норка.
Размещение на:
Стаканчиках (холодных и горячих напитков).
Одежде.
Эко-пакетах.
Мягкая игрушка в форме диких зверей.
Животные будут встречаться на городских остановках и сити-форматах.
+ шарф на олене

Рекомендации: Благотворительность
Покупая продукцию «Городские хвосты» процент от стоимости покупки будет перечислен в Кандалакшский государственный заповедник.
Оформление стаканчиков и сувенирной продукции (брелоки, магниты, эко-сумки, термокружки, одежда, игрушки и многое другое)

Каналы распространения
Сарафанное радио.
Туристические агентства и обзорные экскурсии.
Отзывы и посты на туристических и новостных порталах.
СМИ.
Размещение постов в социальных сетях Корпорации развития Мурманской области.
Официальные сайты (города/области и Кандалакшского заповедника).

Этапы реализации
Согласование с депутатами региона новой концепции.
Определение и поиск финансовых ресурсов.
Выбор агентства.
Создание рекламной продукции.
Организация благотворительности для Кандалакшского заповедника.
Оповещение в СМИ (в период массового проведения фестивалей): проведение передач на электронных СМИ и подготовка публикаций в печатных СМИ.
Пресс-тур для представителей российских и зарубежных СМИ.
Поддержка заинтересованности целевой аудитории.

Исполнитель: Рекламное агентство «Time Media»
Реклама на городских остановках, сити-форматах, радио.

Исполнитель: Типография «Копирка»
Сувенирная продукция:
Брелоки.
Магниты.
Эко-сумки.
Термокружки/кружки.
Одежда.
Мягкие игрушки и др.

Исполнитель: СМИ
Газета «Заполярная руда» – основной источник информации в Оленегорске.
«Российская газета».
Интернет-издание «Meduza».
Радиостанция «Авторадио».

Затраты
Радиостанция «Авторадио» - 60 тыс. руб./мес.
Длительность ролика: 15 сек.
Длительность проката: 30 дней.
Выходы:
- утреннее время: 07:00-9:00, 10:00-11:00;
- дневное время: 12:00-13:00, 14:00-15:00, 16:00-17:00;
- вечернее время: 17:00-19:00, 20:00-21:00.
Газета «Заполярная Руда» - 50 тыс. руб./мес.
Размещение анонса на главной странице сайта.
Интернет-издание «Meduza» - 50 тыс. руб./мес.
Информационная рассылка + телеграмм канал.
Сувенирная продукция: 600 тыс. руб.

Затраты
Блогер-путешественник – 30 тыс. руб.
Представитель турагентства «Coral Travel».
Пресс-тур: 7 человек (выходные дни).
Перелет: 56 тыс. руб.
Глемпинг: 126 тыс. руб. (два дня).
Трансфер: 10 тыс. руб. (туда-обратно).
- Приезд в Мурманск, трансфер в Оленегорск.
- Размещение в Глемпинге.
- Мастер-класс по созданию кожаных фигурок саамов: 5 тыс. руб./2 часа.
- Обзорная экскурсия: 5 тыс. руб./3 часа.
- Отъезд в Мурманск.
Общая стоимость: 992 тыс. руб.