Презентация на тему Функции маркетинга

Содержание

Слайд 2

В классическом понимании функция маркетинга включает действие, содействующее процессу сбыта и реализации

В классическом понимании функция маркетинга включает действие, содействующее процессу сбыта и реализации
продукции. В этом контексте функция маркетинга отличается от функции маркетинговой деятельности, подфункций в которой значительно больше. Но в условиях формирования и действия современной концепции маркетинга, повышения значимости маркетинга и его функции предприятия происходит постепенное слияние функции маркетинга и функции маркетинговой деятельности в сторону преобладания последней.

Слайд 3

Примерная структура функции маркетинга

Примерная структура функции маркетинга

Слайд 4

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

Продуктово - производственная (созидательная)

Сбытовая (функция реализации)

Формирующая
(функция убеждения

Аналитическая (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Сбытовая (функция реализации)
и стимулирования)

Функция управления и контроля

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Слайд 5

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Внешняя среда

Рынок, его составляющие и состояние

Потребители

Фирменная структура рынка

Товар

Аналитическая (функция расчленения и синтеза) Ф У Н К Ц И И
(товарная структура)

Внутренняя среда фирмы

Слайд 6

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

Продуктово - производственная (созидательная)

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Создание новых продуктов

Организация производства новых

Аналитическая (функция расчленения и синтеза) Продуктово - производственная (созидательная) Ф У Н
продуктов

Применение новых технологий

Управление качеством и конкурентоспособностью
в производственной сфере

Слайд 7

Сбытовая (функция реализации)

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Формирование товарной политики

Проведение ценовой политики

Организация системы товародвижения

Организация сервиса

Сбытовая (функция реализации) Ф У Н К Ц И И М А

Слайд 8

Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Формирование спроса

Стимулирование сбыта

Формирующая (функция убеждения и стимулирования) Ф У Н К Ц И И

Слайд 9

Функция управления и контроля

Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А

Организация планирования

Информационное обеспечение управления

Коммуникационное обеспечение маркетинга

Организация контроля маркетинга

Функция управления и контроля Ф У Н К Ц И И М

Слайд 10

Стратегическое планирование сбыта

Стратегическое планирование сбыта

Слайд 11

Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны, со спросом (его размерами,

Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны, со спросом (его размерами,
динамикой, структурой) на целевом рынке, а с другой, — с собственными производственно-сбытовыми, финансовыми, организационно-управленческими и
иными возможностями. Эта политика должна в максимальной мере удовлетворять потребности покупателей, причем с наибольшим удобством для них, и одновременно учитывать фактор давления со стороны конкурентов, проявляющийся в их сбытовой политике и практике. Если сбытовая политика конкурентов заведомо более эффективна, то изготовителю следует либо уйти с целевого рынка, либо коренным образом модернизировать всю систему сбыта с целью значительного повышения ее конкурентоспособности, либо изменить свою производственную и сбытовую специализацию.
Имя файла: Презентация-на-тему-Функции-маркетинга-.pptx
Количество просмотров: 336
Количество скачиваний: 1