Презентация на тему Маркетинг территории в России

Содержание

Слайд 2

Маркетинг города - что это такое?

Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города,

Маркетинг города - что это такое? Маркетинг города – Это социально-экономическая политика
направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
Брендинг города – один из инструментов маркетинга

Слайд 3

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Голливудизация» экономики
«…Современная экономика развивается так, что ее

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Голливудизация» экономики «…Современная экономика развивается так,
субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

Слайд 4

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

Межгородская конкуренция грядёт

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Межгородская конкуренция грядёт

Слайд 5

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

1948

1999

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика 1948 1999

Слайд 6

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика

Слайд 7

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

«Постсовременная» экономика

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика

Слайд 8

3. «Постсовременная» экономика

2005

1970-80-е

Тимашевск:

1998

1978

2007

Набережные Челны:

3. «Постсовременная» экономика 2005 1970-80-е Тимашевск: 1998 1978 2007 Набережные Челны:

Слайд 9

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

Мобилизация местного патриотизма
Лоббирование интересов территории

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Мобилизация местного патриотизма Лоббирование интересов территории

Слайд 10

Целевые группы маркетинга территории

Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния

Целевые группы маркетинга территории Инвесторы Туристы Потенциальные жители Сторонние группы влияния

Слайд 11

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа
Позиционирование
Продвижение

1

2

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение 1 2

Слайд 12

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Слайд 14

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

Слайд 15

7 групп

Города – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные

7 групп Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели –
города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов

40 типов

Слайд 16

1. Города - лидеры

1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3. Города – политики и

1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города
элитарные города
1.4. Универсальные города

Слайд 17

2. Города - предприниматели

2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы – ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4.

2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3.
Книжные города

Слайд 18

3. Развлекательные города

3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные, пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные

3.6. Ландшафтные
3.7.

3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные
Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

Слайд 19

4. Города - музеи

4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при музеях»
4.3. Исторические города
4.4. Города

4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей 4.2. Города «при музеях» 4.3.
– архитектурные музеи

Слайд 20

5. Священные города

Христианские
Мусульманские
Буддийские

5. Священные города Христианские Мусульманские Буддийские …

Слайд 21

6. Умные города

6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города при университетах
6.4. Фабрики инноваций

6. Умные города 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций

Слайд 22

7. Города – посредники, проводники, перекрестки

7.1. Культурные перекрестки
7.2. Города – мосты, города

7. Города – посредники, проводники, перекрестки 7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города –
– ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские центры
7.4. Города - спутники

Слайд 23

8. Города уникального имиджа

8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4.

8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города
Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего 40 типов

DISH.NET

Слайд 24

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

1100 городов в имиджевой пустыне
Специфическое местное самоуправление
Практики

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы» 1100 городов в имиджевой пустыне Специфическое
в поисках теории
Города – «беспроигрышные» бренды страны
Города – пионеры маркетинга

Слайд 25

Что показывает опыт городов-пионеров?

Деньги – это далеко не главное
Идеи и творческие,

Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главное Идеи и
активные горожане – главный ресурс маркетинга
Город как сцена, витрина, спектакль
Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.

Слайд 26

Что показывает опыт городов-пионеров?

Маркетинг города – это не слова, а дела. Это

Что показывает опыт городов-пионеров? Маркетинг города – это не слова, а дела.
не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
Идеальное поле для ГЧП.
Важность быть первым.