Социальный ПР и социальная реклама

Связи с общественностью
(public relations)
отношения с общественностью, общественные
связи, общественные отношения, общественное взаимодействие — технологии создания и внедрения при общественно экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоны, организации - фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Социальный PR
деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (позитивных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т. д.
К этой сфере PR традиционно относятся социальные и благотворительные проекты и программы бизнес-структур и проекты общественных и некоммерческих организаций.

PR-кампания
это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации.

В организационном плане PR-кампания — это совокупность организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану.

В коммуникативном плане PR-кампания — это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для достижения целого ряда долгосрочных целей.

В технологическом плане PR-кампания — это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями.

PR–акции/кампании уместны и важны в тех случаях, когда организация нуждается в раскрутке своего имени, своего бренда, своей продукции и т.д., где организация и проведение PR–акций/кампаний выглядят разумеющимися факторами, способными лишний раз рекламировать, повысить рейтинг, улучшить общественное мнение об организации

В самом общем виде PR-кампания является частным случаем явлений более общего порядка — социально-коммуникативных кампаний.

Коммуникативные кампании
представляют собой спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и на побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации.

Кампании проводятся в течение ограниченного периода времени с конкретными задачами изменения отношения и поведения целевых аудиторий.
В коммуникативных кампаниях почти всегда применяют многообразные каналы информации.

В чем необходимость и значимость проведения
PR–кампаний?
это всегда дополнительная информация об организации, отличающаяся от обычной, будничной информационной деятельности корпоративных PR–служб;
это всегда дополнительная позитивная информация;
PR–кампания обращена не только на внешние аудитории и общество в целом, но и направлена на персонал организации (укреплению внутрикорпоративного имиджа

Рекламодатели
социальной рекламы
Государство
НКО
Бизнес (видео «Социально ответственный бизнес», «Гот милк»)

Государственная программа «Здоровая Россия»
Слоган «Здоровье – твоя забота»
Социальная ПР-кампания Министерства здравоохранения РФ по формированию приоритетов ЗОЖ.
Компания состояла из следующих частей:
- кампания за моду на ЗОЖ, за долголетие;
кампания по здоровому питанию;
антиалкогольная кампания;
антитабачная кампания;
открытие центров здоровья.

Цель – побудить людей задуматься и изменить свое отношение к собственному здоровью.
Были выделены пять ключевых органов человека, заслуживающие наибольшего внимания - легкие, позвоночник, печень, суставы, печень, сосуды.
Для проведения своевременной диагностики своего здоровья каждый гражданин РФ может обратиться в поликлинику или государственные центры здоровья.

Целевые группы
Средний и старший возраст (35-60 лет): реалити-шоу «Подари себе жизнь» (ТК «Россия-1»), поддержка на радио, в интернете;
Дети до 12 лет: книга «Азбука здоровья» со смешариками;
Подростки и молодежь 12-35 лет: кампания в интернете из серии баннеров «Можешь только ты!», «Битва за респект: начни сегодня!», портал о ЗОЖ takzdorovo.ru
Люди, злоупотребляющие алкоголь и табак: в интернете были запущены социальные видеоролики «адская Белочка», «Танец», «Он и она», «Бросил , не курю». 31 мая 2010 г. был объявлен днем отказа от курения, анонсировался в СМИ, поддерживался «звездами».
Широкий круг: инсталляции наружной рекламы «Загляни в себя!», представляющие короба в виде органов забитых атрибутами нездорового образа жизни (бутылки, пивные банки, сигареты).
Объявлен конкурс социальных проектов о ЗОЖ.

25 ноября 2010 года Министерство здравоохранения и социального развития России выпустило в Сеть адскую белку, которая надолго запомнилась пользователям.
Обезумевший грызун носится по экрану, ловя невидимых пауков и всем своим поведением напоминая последнюю стадию алкогольного психоза. Заканчивается ролик словами белки: «Бухаете? Тогда я иду к вам».
Итог − два с половиной миллиона просмотров за один месяц, звание лучшего ролика 2010 г., широкое общественное признание и внимание крупных медиа, включая Euronews и BBC.

Государственная программа «Здоровая Россия»
Takzdorovo.ru – официальный ресурс программы «Здоровая Россия».

В рамках федерального проекта «Укрепление общественного здоровья» планируется потратить почти 3 млрд руб. из федерального бюджета до 2024 года на мотивирование россиян к здоровому образу жизни. Информационная кампания поменяет слоган «Минздрав предупреждает» на «Минздрав утверждает: ты сильнее» (2018-2019 гг. ролики на федеральных ТВ)

НКО
Наша миссия – помочь становлению инклюзивного общества, открытого к людям с особенностями развития.

В Москве состоялся показ коллекции Весна-Лето 2016 в рамках проекта “Мода со смыслом”. Это уже третья коллекция, созданная брендом ZARINA совместно с Н.Водяновой и Фондом “Обнаженные сердца”.
Рисунки, которые легли в основу коллекции, были созданы молодыми людьми с особенностями развития (аутизм).
На презентации, состоявшейся во время Недели Моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia, на подиум вышли мамы и дочери, представившие парные образы из коллекции. Среди моделей были и восьмилетняя актриса с синдромом Дауна Ника Кириллова и её мама Мила, известные аудитории по проекту «Не молчи».

Проект «Не молчи», цель которого — сделать общество более открытым к людям с нарушениями развития и дать уверенность родителям детей с особенностями. Проект стартовал с запуска клипа Д.Билана на песню «Не молчи» в сентябре 2015 года. Клип получился очень резонансным.
Проект «Мода со смыслом» уникален для России, так как впервые в fashion-индустрии люди с особенностями развития выступают в качестве соавторов выпускаемых коллекций. Именно их рисунки составляют основу каждой лимитированной коллекции «Мода со смыслом». Таким образом ZARINA и Фонд «Обнаженные сердца» демонстрируют, что люди с особенностями развития вправе выступать на равных, а общество может отказаться от социальных стереотипов и быть более открытым.

Круглый стол «В чём успех социальных PR-кампаний?»

Компания «Danone», НИИ питания РАМН
«Три молочных продукта в день – норма здоровых людей!»
Цель – популяризация потребления населением не менее трех молочных продуктов в день в рамках здорового питания.
Задачи – рассказать людям о здоровом питании, развеять мифы о молоке, повысить осведомленность людей о важности ежедневного употребления молочных продуктов.
Стратегия – популяризация (небрендированная) потребления молочных продуктов через образовательные мероприятия, социальную рекламу.

Тактические ходы:
Консультанты-диетологи в торговых залах;
Спец.исследования в торговых залах (измерение плотности костной ткани при помощи ультразвукового прибора);
Социальная реклама с участием звезд;
Группы в соц.сетях: Facebook, «ВК»;
Круглые столы для журналистов с участием экспертов;
Образовательные мероприятия для студентов и школьников;
Детский образовательный проект «Азбука здорового питания»;
Образовательные мероприятия для медиков.