Презентация на тему Маркетинговое исследование
Маркетинговые исследования — это систематические выявления и определения необходимых данных для организации рыночной деятельности (сбор, анализ, подготовка отчета по результатам работы для изучения потенциала рынка, выявления потребностей и т.п.). ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ Источники информации Первичная информация Вторичная информация Обзор конкурентов, потребителей, дилеров, поставщиков и др. Интервью с конкурентами, дилерами, потребителями, экспертами, сотрудниками конкурентов Фокус-группы Эксперименты Разведка… внутренняя внешняя БД конкурентов Внутренние отчеты: отдела сбыта и маркетинга, бухгалтерии отдела запчастей, службы сервиса … Обзор печати (общей и отраслевой) Отчеты отраслевых экспертов и НИИ Госкомстат Таможенный комитет Коммерческие БД Рекламные агентства …