Eye Tracking исследования в агентстве маркетинговых исследований МА Практика
ЧТО ТАКОЕ EYE TRACKING? [ai træking] (рус. Окулография, Айтрекинг) Точка взгляда Айтрекер КАКУЮ ИНФОРМАЦИЮ МЫ ПОЛУЧАЕМ?
Взгляд человека скользит по изображению не равномерно, а фокусируется на отдельных точках, задерживаясь на них, и затем быстро перемещается к следующим точкам. Точка за точкой. Такие перемещения называются саккадами, а точки, на которых задерживается взгляд – фиксациями. Хотя современный айтрекер позволяет фиксировать множество параметров взгляда, таких как скорость и ускорение перемещения взгляда, диаметр зрачка и пр., с практической точки зрения важнейшей информацией является именно карта фиксаций взгляда. Благодаря этой особенности зрения мы можем определить, какие части изображения привлекли внимание испытуемого в первую очередь. каким он уделил больше внимания, а какие не увидел вовсе. Если испытуемых несколько, то они становятся выборкой в эксперименте. К полученным данным можно применить обычные способы статистической обработки данных. К примеру, сравнивая две версии одной этикетки, мы можем предсказать, какая из них будет привлекать большее внимание среднего индивидуума в генеральной совокупности. Точность айтрекера высока – точка взгляда фиксируется с разрешением не хуже 20 пикселей и нескольких миллисекунд. 1 2 110ms 240ms