New opportunities for business development ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА И БРЕНДИНГА ПРИБРЕЖНЫХ ГОРОДОВ (НА ПРИМЕРЕ г. ПЕТРОЗАВОДСКА И РЕАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРО

Подходы к формированию бренда города
Подходы к формированию
бренда территории

Пример первого подхода
Пример бренда «Рождественская сказка», муниципалитет Рованиеми (губерния Лапландия, Финляндия)

Пример второго подхода
Пример бренда мирового центра инноваций,
г. Гренобль (область Дофине, Франция)

Формирование концепции бренда г. Петрозаводска

Возможные слоганы, раскрывающие концепцию бренда
КОНЦЕПЦИЯ СОВМЕЩЕНИЯ «СТАРОГО» И «НОВОГО» + СИМВОЛ ВОДЫ
Место воды: Вода как «зеркало» истории; «вода как источник вдохновения и в прежние, и в нынешние времена»; вода как хранитель памяти и ресурс будущего; «река времени»
Ключевые слова: гармония старого и нового; город, объединяющий времена и людей; город всех времен; город для спокойной жизни, самореализации и самовыражения
Уникальность – возможности создания новых продуктов с использованием традиционных технологий (функциональность + гармоничность)

Подходы и способы визуализации бренда
КОНЦЕПЦИЯ СОВМЕЩЕНИЯ «СТАРОГО» И «НОВОГО» + СИМВОЛ ВОДЫ
НЕОБХОДИМА РАБОТА ДИЗАЙНЕРА ДЛЯ ПОИСКА ПРИЕМЛЕМОЙ ФОРМЫ И КОМПОНОВКИ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА

Подходы и способы визуализации бренда
КОНЦЕПЦИЯ СОВМЕЩЕНИЯ «СТАРОГО» И «НОВОГО» + СИМВОЛ ВОДЫ

Дифференциация бренда
Бренды новых стилей в городском планировании, основанные на органичной гармонии «старого» и «нового»
Бренды в сфере искусства и дизайна
«Аква-Арт» – искусство у воды (на воде)
Новые производственные бренды:
урбанизированные технологии деревянного традиционного домостроения;
возрождение кузнечных технологий (кованные конструкции в городской среде – рекламоносители, элементы городского ландшафта) и др.
Событийные бренды, связанные с возрождением исторических традиций
КОНЦЕПЦИЯ СОВМЕЩЕНИЯ «СТАРОГО» И «НОВОГО» + СИМВОЛА ВОДЫ
Инновационно-технологические бренды, связанные с изучением и усилением роли воды в жизни:
Бренды в сфере судостроения (в т.ч. деревянного судостроения)
Бренды новых технологий и проектов в области водного туризма
Новые технологии и установки очистки воды, экотехнологии
Технологии консервации железистых вод и продукты, полученные на их основе
Бренды, связанные с развитием аквакультуры и воспроизводст-вом водных биологических ресурсов (например, форелевод-ство) и др.

Брендинг и маркетинг прибрежных территорий города
Каждой из выделенных функциональных зон соответствует своя целевая группа потребителей

Брендинг и маркетинг прибрежных территорий города

Шаги по превращению концепции бренда в экономический ресурс территории