ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Презентация исследования «Управление брендом на нерастущих рынках: малобюджетные ре

Методология исследования
Панель директоров по маркетингу компаний среднего и крупного бизнеса
on-line опрос
Типы вопросов: открытые, структурированные, шкалы
Место сбора информации: г.Москва
Количество респондентов: 36
www.marketing.hse.ru

Профиль респондентов: опыт работы
в маркетинге
www.marketing.hse.ru

Проводился ли анализ состояния бренда в компании
за период осень 2008-весна 2009 гг.

Направления анализа и изменений, повлиявшие на управление брендом

Анализируемые параметры при проведении процедуры «Анализ позиции бренда на рынке»

Показатели компании, которые больше всего беспокоят топ-менеджмент

Задачи, которые ставит руководство
при управлении бренда

Зависимость показателей компании, которые беспокоят топ-менеджмент и задач, которые они ставят при управлении брендом

Ключевые целевые аудитории
для поддержания продаж компании

Решения компании для укрепления позиции бренда на рынке

Участие топ-менеджмента
в принятии решения по управлении брендом (%)

Включенность топ-менеджмента в принятие решений по управлению брендом

Три наиболее эффективные малобюджетные действия по управлению брендом
для сохранения продаж

Зависимость решений по укреплению позиции бренда и эффективностью действий для сохранения продаж

Рассматривает ли топ-менеджмент бренд, как актив компании для повышения ликвидности