Brand Online 2009_Касперович Евгений_ Tvigle Media Брендированный видео-контент, как нестандартная форма интеграции в лицензионное video: Как не р

Новые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничней
Branded – content в специальных проектах:
Новый тренд в российском интернете в 2009-2010гг.
Brand Online 2009

Branded content. Что это такое?
Высококачественный равлекательный контент, создаваемый специально для ЦА бренда и позволяющий обеспечить максимально полную и органичную коммуникацию бренда
Изначально сфокусирован на том, что интересно ЦА – высокая степень внимания и вовлеченности + длительное (до 100%) время контакта аудитории с брендом
Возможность построения интегрированной коммуникации, включающей PR, медийные форматы, интегрированная реклама, активность в соц.сети проекта
Возможность учета и соблюдения brand-guidelines уже на стадии разработки
Brand Online 2009

Преимущества
В отличие от ATL, где контент основан на продвижении brand message, и от product placement, когда бренд встроен в контент, branded content создается одновременно для аудитории и для бренда – на пересечении их интересов.
Согласно исследованию Американской ассоциацией интернет-издателей, брендированный контент увеличивает популярность бренда на 29%, а желание купить продукт на 20%.
Brand Online 2009

Спец.проект:
Медиа-спонсорство запуска кулинарного Канала
«Вкусно и Быстро»
на сайте Твигл:
Brand Online 2009

Electrolux
Брендирование подложки страницы и плеера канала «Вкусно и Быстро»
на сайте Твигл и сайтах партнерской сети:
Брендирование всего пространства «подложки» кулинарного канала
Брендирование видео-плеера Канала
Брендированный видео-плеер на сайте партнерской сети Passion.ru
Brand Online 2009
KPI проекта:
Период РК – 3 месяца
Платформа – Твигл + 15 партнерских сайтов
Кол-во роликов видео-рецептов - 300
Гарантированный комитмент по просмотрам – 3 000 000
Создание брендированного канала
Брендирование подложки канала
Брендирование плеера на сайте Твигл и партнерской сети
Рекламные пре-роллы на сайте Твигл и партнерской сети
Рекламные оверлеи на сайте Твигл и партнерской сети

Спец.проект:
Интернет фестиваль короткометражного кино «Panasonic VIERA» на сайте Твигл:
Brand Online 2009

Panasonic VIERA
Интернет фестиваль короткометражного кино
на сайте Твигл
Анонсирующий баннер-слайдер фестиваля на главной странице
Анонсирующий баннер-сладер фестиваля на странице категории 720x325
Brand Online 2009

Panasonic VIERA
Брендированный промо-канал фестиваля
на сайте Твигл
Брендирование всего пространства «подложки» канала фестиваля
Баннер 240х400 на промо-сайте клиента
Brand Online 2009
KPI проекта:
Период РК – 4 месяца
Платформа – Твигл + промо-сайт клиента
Кол-во короткометражных фильмов – 50
Гарантированный комитмент по просмотрам – 1 500 000
Создание брендированного канала
Брендирование подложки канала
Брендирование плеера на сайте Твигл
Рекламные пре-роллы на сайте Твигл
Рекламные баннеры 240х400 и 728х90

Спец.проект:
Синергия онлайн + оффлайн:
Медиа-спонсорство интернет-сериала «Правда хочешь знать?» на сайте Твигл и сайтах партнерской сети
Brand Online 2009

Timotei Man
Брендированные баннеры-слайдеры сериала на главной странице сайта Твигл:
Баннер-слайдер на Главной странице сайта
Баннер-слайдер на странице категории
Виджет на Главной странице
Brand Online 2009

Timotei Man
Брендирование канала сериала + промо-сайт www.timoteiman.ru
Брендирование всего пространства «подложки» проекта
3-х сек. открывающая рекламная заставка
перед каждой серией
Brand Online 2009
Баннер 240х400, анонсирующий проект
KPI проекта:
Период РК – 6 месяцев
Платформа – Твигл + 25 партнерских сайтов
Кол-во серий – 20
Прогноз по кол-ву просмотров серий– 4 500 000
Создание брендированного канала
Брендирование подложки канала на сайте Твигл
Брендирование плеера на сайте Твигл и партнерской сети
Рекламные пре-роллы на сайте Твигл и партнерской сети
Рекламные оверлеи на сайте Твигл и партнерской сети

Спец.проект:
Медиа-спонсорство вирусного мультипликационного проекта «VERSUS» на сайте Твигл и сайтах рунета.
Brand Online 2009

Versus - 40 серий
Вирусное медиа-спонсорство мультсериала
Брендирование «подложки» главной страницы сайта / канала
Баннер-слайдер мульт-сериала на главной странице сайта / баннер 240х400
Brand Online 2009

Versus
Открывающая и Закрывающая рекламные заставки продукта, интегрированные в мульт-сериал:
Открывающая рекламная заставка
Закрывающая рекламная заставка
Brand Online 2009
KPI проекта:
Период РК – 6 месяцев
Платформа – Твигл + 40 партнерских сайтов + видеохостинги
Кол-во серий – 40
Гарантированный комитмент по просмотру серий– 6 000 000
Создание брендированного канала
Брендирование подложки главной страницы сайта Твигл
Брендирование подложки канала на сайте Твигл
Рекламные пре-роллы на сайте Твигл и партнерской сети
Рекламные оверлеи на сайте Твигл и партнерской сети