«Поисковая оптимизация мертва:да здравствуетмаркетинг поисковых машин!»

Сегодняшние реалии оптимизации сайтов
Усиление конкуренции в результатах поиска
Более высокий порог вхождения на рынок
Выделение ежемесячного бюджета на поддержание результатов
Подстраивание под требования «более изощренных» алгоритмов поисковых систем
Использование различных техник оптимизации для различных типов сайтов

Усиление конкуренции в результатах поиска
10 и более сайтов, которые активно продвигаются по одному и тому же ключевому слову
Получение первых мест, а не первых страниц результата поиска
Работа не только над позициями, но и над тем, как выглядит текст в этих позициях (сниппеты)
Работа над узнаваемостью бренда
Оптимизация сайта в первую очередь под пользователей (копирайтинг, юзабилити)
Оптимизация внутри компании бизнес-процессов, связанных с работой сайта
Необходимость использования специальных инструментов и, в первую очередь, интернет-статистики

Более высокий порог вхождения на рынок
Невозможность получения хороших результатов по высококонкурентным тематикам без использования платных внешних ресурсов
Наличие специального инструментария для оптимизации и продвижения сайта
Инфраструктура
Вложения в R&D
Оперативное знание изменений алгоритмов поисковых систем
Работа не Столько специалистов по оптимизации
Бизнес с рентабельностью ниже 50%
Закупка ссылок оптом со скидкой до 70%
Вывод: невозможность или более высокая цена на достижение результата в оптимизации своими силами

Выделение ежемесячного бюджета
Минус: использование внешних ежемесячно оплачиваемых ресурсов
Минус: результат оптимизации и как следствие отдача от вложенных денег видна не сразу
Плюс: стоимость перехода целевого посетителя на сайт в среднем в 2-10 раз меньше цены контекстной рекламы, но стремительно растет
Плюс: возможность получения на сайт до 10 раз больше целевых посетителей, чем по контекстной рекламе
Плюс: возможность привлечения на сайт аудитории, которая отрицательно относится к рекламе
Вывод: поисковая оптимизация из технологии постепенно превращается в один из видов рекламы, плюсы которой пока еще перекрывают минусы

Требования алгоритмов поисковых систем
«Конечно, мне как разработчику поиска чертовски обидно понимать, что из-за борьбы с оптимизацией приходится снижать влияние очень полезных, но слишком легко подвергаемых накрутке факторов. От чего неизбежно снижается качество веб-поиска (избирательность, точность и т.д.), то есть страдают пользователи.
Это злит и подстегивает к созданию более изощренных алгоритмов и техник.»
Илья Сегалович,
директор по технологиям и разработке Яндекс
6 февраля 2006, Вебпланета

Различные техники оптимизации проектов
Некоммерческие сервисные проекты
(важность первого места)
Некоммерческие тематические (контентные) проекты
(важность проработки подачи информации на сайте)
Коммерческие (торговые) проекты (оптимизация сайта в первую очередь под пользователей)

Более подробно читайте …
М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев. Продвижение сайтов в поисковых системах: спасательный круг для малого бизнеса. — М.: Бином — Лаборатория Знаний, 2006 г.