«…В отличие от любой иной революции, ядро трансформации, которую мы переживаем теперь, связано с технологиями обработки информаци

СИМВОЛИЧЕСКАЯ ПРИРОДА КОММУНИКАЦИИ И "НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ"
«The Medium is the Message»
Маршалл Маклюэн
«Мы живем не в мире, о котором у нас есть какая-то информация. Напротив, мы обитаем в мире, созданном информацией»
Мишель Фуко
«Наверное, нет сегодня большей власти, чем власть виртуальная... Власть образов – это не менее страшная сила, чем власть денег или власть силы».
Е.Б. Шестопал

СХЕМА ПОДМЕНЫ РЕАЛЬНЫХ ОБЪЕКТОВ ВИРТУАЛЬНОЙ МОДЕЛЬЮ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА
1 этап :
Создание содержательной модели;
2 этап :
Трансляция модели в сознание представителей целевой аудитории

СИМВОЛИЧЕСКАЯ ПРИРОДА КОММУНИКАЦИИ И "НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ"
«В конце концов, живых политиков окончательно вытеснят их образы в СМИ. И первым останется только благодарить вторых за свое изгнание из эфира, поскольку зажившие своей жизнью образы в масс-медиа смогут сделать столько, сколько политику-человеку и не снилось».
Маршалл Маклюэн

СИМВОЛИЧЕСКАЯ ПРИРОДА КОММУНИКАЦИИ И "НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ"
«Не существует объективной реальности. Не существует лучших продуктов. Не существует фактов. Единственное, что существует <…> — это восприятия в сознании потребителей или потенциальных клиентов. Восприятие — вот реальность. Все остальное — иллюзия».
Джек Траут

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ПЕРВОГО ЛИЦА В ПОЛИТИЧЕСКИХ ЦЕЛЯХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ПЕРВОГО ЛИЦА В ПОЛИТИЧЕСКИХ ЦЕЛЯХ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ПЕРВОГО ЛИЦА В ПОЛИТИЧЕСКИХ ЦЕЛЯХ

А ЕЩЕ МЫ УМЕЕМ ТАК ☺

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ПЕРВОГО ЛИЦА В БИЗНЕС-ЦЕЛЯХ

Ведущий специалист в области исследования коммуникаций Шолтен:
для успешного развития компании необходимо «быть хорошей» и «быть видимой». Being good – предоставлять хорошие товары и услуги, придерживаться высоких социальных стандартов. Being visible – товары и услуги, а также система ценностей и внешний имидж компании хорошо известны обществу и целевым аудиториям
Аналогично: первое лицо компании, политической, управленческой структуры (топ-менеджер, политик, чиновник) должен быть good and visible
Компания, структура – суть отражение первого лица; стратегия развития, корпоративная культура – суть отражение его ценностей и установок ..
ИМИДЖ ПЕРВОГО ЛИЦА…

Оценка личностных характеристик первого лица:
Лидерские качества
Образование, ителлект
Менеджерские качества
Лоббитстские возможности
Профессиональный опыт
Человеческие качества…
Что является важным для целевых аудиторий?
Не «я думаю, что они думают обо мне и возглавляемой мной структуре«, а «важно знать, что они думают на самом деле».
ИМИДЖ ПЕРВОГО ЛИЦА…

ИМИДЖ ПЕРВОГО ЛИЦА…
«Бренды вышли за границы "хозяйственного" мира. Политики, артисты, ученые, чиновники убедились, что создание и постоянное укрепление их личного бренда — это ключ к успеху. А высокая конкурентоспособность бренда их корпорации, партии, сферы искусства и даже города и целой страны — ключ к еще большему успеху».
Томас Гэд

ИМИДЖ ПЕРВОГО ЛИЦА…