10 парадоксов интернет-рекламы Реклама в эпоху интернет и господства пользователей Алексей Мась www.mas.kiev.ua www.banner.kiev.ua

Парадокс интернет рекламы 1
Вы в костюме в совершенно неподходящем месте
99% рекламных компаний в интернете признаются неудачными

Не бойтесь быть несерьезным демонстрируя свой продукт
это - тренд

Бабушкины семечки
Бабушки на баннерах - это уже слом иллюзий

Эмоциональность тоже имеет предел
наверняка - это перебор

Парадокс интернет рекламы 2
пользователи - управляют
(с) Twitter Воробьи делают мир
вы управляете ими (ложь)

Мы молимся товару вместе с вами
Равная позиция

Парадокс 3
Пользователи тоже продают свой товар
На том же рынке.
Вы торгуете, или торгуют они

Война автобрендов

Если не с кем общаться, то бренды общаются между собой

Парадокс 4
Чем меньше они знают, тем больше они говорят
«Тот кто знает, не говорит. А тот, кто говорит, не знает» Лао-Цзы
Лао-Цзы

Фейковый iPhone?
«Чем меньше они знают - тем больше говорят»
Такой IPhone рекламировали сами пользователи

пользователи сами рекламируют
Парадокс 5 Вирусный маркетинг дороже обычного

Шустов, 1864 драки в кабаках
Скандалы и вирусы

Виктор Горд
и Берокка

«Поющие в душе»
вируст от Nivea
Петь может каждый

Supra и отрезание пальца
В Китае, но по японским меркам качества

Парадокс 5
Уязвимость как основа вирусной рекламы
Верят - тем, кто уязвим

Кот выпрыгивающий в окно
как реклама окон

Два ранимых персонажа
Ролик Добкина распространялся потом своими, президент - все отрицал

Rabbidz и Обама
подстройка

Деликатная ситуация от Nemiroff
Delikatno.com.ua
Пример уязвимости

Парадокс 6
маркетинг на действиях
схема:Понтонный мост
От действий пользователей к нужным вам действиям

Экономика потребностей
Экономика 1

Фотоконкурс от Магазиллы
Наплавной мост с оценки фотографий в товары

Одна из форм рекламы на действиях
сотрудничество с магазинами

Парадокс 7
Слишком много инструментов некоторые включают насилие!
Не понятно, как делать взаимозачет взаимодействий

То, что замеряется
это всего лишь опрос агенств

Насилие хорошо выглядит в отчетах
А на деле - не так хорошо

Парадокс 8
Пользователи не все одинаковы
бывают очень разные типы пользователей

Блогеры как акулы

Акулам кости
Оппозиция и взятки

Пользователи - как белки

Простой продукт
Для пользователей «белок»

Слабость - во благо
ALKA-SELTZER

Парадокс 9
Придумайте себе врага
И тогда у вас будут друзья

Не пейте квас «Никола»
+ до этого «нет коланизации» и судебное решение по этому поводу
http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60

Парадокс 10
все Выходят за рамки
главное не выплеснуть продукт

а) Создали уязвимость
Медведь - это страшно

б) Выход за рамки формы
в интернете - легко

в) Простор для действий пользователя
Хотят участвовать + изначально мало знают

г) Постоянно демонстрируем продукт

Парадокс 10 и 1/2
Микрокоммуникации рулят
Гугль сегодня

Sandisk
Массовые микрокоммуникации - строят бренд

Украинская баннерная
http://ubn.ua
Специализируемся на массовых микрокоммуникациях