10 «ЗА» за эффективное планирование рекламных кампаний в прессе

“ЗА” № 1 – “Нас читают!”
Согласно данным, TNS Ukraine газеты и журналы читает 79% украинцев, в т.ч.:
49% украинцев являются постоянными* читателями газет
32% украинцев являются постоянными* читателями журналов
* «Постоянный читатель» - респондент, который читает прессу чаще, чем несколько раз в неделю.

Сити-
гайды
Спорт
Женские
Авто
Другие*
Дизайн и
интерьер
News
magazine
Личные
финансы
Газеты
ТВ-гайды
и celebrity
Примечание: * - классифайды, кроссворды, бесплатные издания
О здоровье
33% читательской аудитории Украины принадлежит УМХ

14 900 720 телезрителей
13 629 830 читателей
Из них:
69% переключает, когда начинается реклама*
55% с интересом читает о новых товарах и услугах**
Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2
Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет
“ЗА” № 2 – “Мы интересны!”
Реклама в прессе воспринимается как часть контента;
Она не отвлекает, не мешает, не отталкивает;
Зачастую воспринимается как полезный материал;
Позитивное отношение к любимому изданию переносится на рекламируемый продукт.
1,2 млн. читателей изданий УМХ положительно относятся к рекламным сообщениям
*Респонденты, которые согласны с суждением: «Я всегда переключаю телевизор или радиоприемник на другой канал, когда начинается реклама».
**Респонденты, которые согласны с суждением: «Я с интересом читаю статьи о новых товарах и услугах».

Уровень запоминаемости рекламы при 100 GRP на TV - 4%, в прессе - 11,5%, при этом наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения*
После первого выхода рекламы уровень запоминания рекламы в прессе составляет около 14%, на телевидении при 100 GRP в неделю - около 2% **.
* Brand Media 2005
**Zielske H.A. Henry W.A. Remembering and forgetting television ads. Journal of Advertising Research, vol.20, N.2., Apr 1980
“ЗА” № 3 – “Нас запоминают!”

Пресса позволяет:
достигать узких целевых групп;
планировать рекламу по географическому или тематическому принципу.
Издания УМХ позволит Вам наиболее точно обратится к тем, кто Вас интересует, так как нас читают:
во всех регионах Украины;
34,5% женщин Украины;
30,3% мужчин Украины;
33,1% высокообеспеченных людей.
“ЗА” № 4 – “Мы точные!”

“ЗА” № 5 – “Мы полезные!”
Высокообеспеченные и обеспеченные респонденты отметили, что считают полезной рекламу в прессе.
Польза от рекламы, MMI 2009-1+2
w Affinity
Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2
Города населением 50 000+.
Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет

«ЗА» №6 «Нам доверяют !»
Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2
Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет
ЦА: 16-65 лет
Установлено, люди больше доверяют рекламе на носителях, за которые они платят деньги.
Данные TNS Украина подтверждают, что рекламе в прессе доверяют больше, чем на других носителях: (15,3% респондентов доверяют рекламе в прессе и 15,0% - на телевидении).
Доверие к рекламе, MMI 2009-1+2

«ЗА» №7 «Мы не считаем секунды!»
Реклама воздействует неограниченный период времени, т.к. рекламодатель не спешит вложиться в 30 секунд. Читатель имеет возможность неоднократно возвращаться к прочитанному, а при желании и сохранить его.
Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами.
«ЗА» №8 «Мы даем возможность высказаться!»
В отличии от других медиа, рекламный макет позволяет достаточно подробно описать рекламируемый товар, услугу или акцию*. Возможность интегрировать сообщение в редакторский материал, позволяет сделать рекламу более позитивной для восприятия.
*П. 3 ст. 8 «Закона о рекламе» гласит: «Реклама о проведение конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера т.д. должна содержать информацию про время и место проведения этих мероприятий и указывать информационный источник, из которого можно узнать про условия и место проведения данных акций».

“ЗА” № 9 Мы эффективны!
Если целевая аудитория рекламодателя не все население Украины, коммуникация с потенциальными потребителями через прессу будет для него более экономически выгодным и точным.
Покупая рекламу в журнале, рекламодатель тратит бюджет на контакты с теми, кто его интересует. А вот купив тысячу контактов на телевидении, он может получить существенно меньшее количество контактов с интересующими его людьми, заплатив гораздо большую сумму.
Например. Журнал «За рулем» привлекает мужчин, владеющих авто. А телеканал борется за долю телесмотрения всего населения 4+ (или 18-55, в силу нижайшей покупательной способности старых и малых).