Экосистема Digital-маркетинга в России: Основы навигациии X Саммит Брендов-Лидеров 7 июня 2011. - презентация

в мире
Международная Ассоциация The Interactive Advertising Bureau (IAB) - объединение участников рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах.
Основная цель деятельности IAB - способствовать развитию рынка интерактивной рекламы.
В США - это более 460 компаний - 86% рынка интерактивной рекламы США
В Европе - это более 5500 компаний, на более чем 30 рынках
Более 200 отраслевых мероприятий, ключевые из которых - MIXX Awards (www.mixx-awards.com отраслевых мероприятий, ключевые из которых - MIXX Awards (www.mixx-awards.com), MIXX Conference & Expo (www.mixx-expo.com).
Более 50 исследований и аналитических отчетов в год, среди которых: IAB Internet Advertising Revenue Report, Internet Audience Trend Report, AdEx Report (www.iab.net);
The Interactive Advertising Bureau

The Interactive Advertising Bureau
в мире
Среди членов IAB:

The Interactive Advertising Bureau
в России
Приоритетные направления деятельности в 2011 году:
• Образовательная деятельность;
• Работа над формированием индустриальных гайдлайнов и глоссария;
• Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;
• Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся международных методологий и практик в этой сфере.
С участием IAB проведены:
К ассоциации присоединились:

Экосистема Digital-маркетинга в России:
Основы навигациии

Зачем была разработана экосистема?
Для наглядного представления общей картины того, что входит в поле Digital-маркетинга в России, основных типов игроков, их бизнес-ролей и потоков денег.
Рекламодателем экосистема позволяет увидеть существующие альтернативные сценарии получения услуг рынка Digital-маркетинга и принять решение о начале работы с рынком.
Профессиональным игрокам экосистема позволяет увидеть потенциальных партнеров, новые ниши для роста бизнеса и оценить конкурентную ситуацию.
Определение
Экосистема Digital-маркетинга в России – графическая карта с ключевыми секторами, процессами и игроками в сфере Digital-маркетинга.

Принципы экосистемы digital-маркетинга
В экосистему включены только такие компании, продукты и сервисы, которые питаются регулярными рекламно-маркетинговыми деньгами.
Экосистема отдает рекламодателям «действия аудитории», которые могут быть интерпретированы и измерены различными метриками, принятыми на рынке рекламы и маркетинга, например, информирование, увеличение узнаваемости бренда, переходы на сайт рекламодателя, звонки в офис, оформление заказов на покупку, совершение покупок, подписка на сервисы, регистрации и т.д.
Каждый тип функции на рынке оформлен отдельным блоком в котором сгруппированы конкуренты

Принципы экосистемы digital-маркетинга
Блоки внутри экосистемы могут обмениваться между собой деньгами и услугами
Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение денег в экосистему (обозначены зеленым цветом)
Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение аудитории в экосистему (обозначены красным цветом)
7. Внутри экосистемы могут реализовываться сделки в любых комбинациях, поэтому отсутствуют жестко нарисованные стрелки движения денег, продуктов, услуг и действий аудитории. Также цветовая дифференциация блоков не означает то, что какой либо игрок не может напрямую собирать аудиторию и обслуживать рекламодателей.

Принципы экосистемы digital-маркетинга
8. В экосистему включены игроки присутствующие на Российском рынке
9. В экосистему включены блоки с функциями имеющимися на рынках других стран, но еще формирующиеся в России (помечены значком “?”)
10. За рамками экосистемы остались веб-разработка, услуги хостинга, электронная коммерция, образовательные услуги, деятельность общественных организаций – именно все, что не участвует в циклично-повторяющемся обмене денег рекламодателей на продукты рынка Digital-маркетинга.

Ключевые бизнес-процессы

www.iabrus.ru/DES

Проверка сбалансированности и устойчивости
АУДИТОРИЯ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Пример: Begun. Вертикализция.

Использование существующих течений

Рынок медийной рекламы

Постоянная эволюция