Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод

Объект – использование ambient-media в региональной практике.
Предмет – оценка коммуникативной эффективности продуктов ambient-media.
Цель – изучить особенности и возможности ambient-media и определить эффективность/неэффективность ее продуктов.

Задачи:
Обобщить теоретические представления отечественных и зарубежных ученых о сущности ambient-media и её структуры;
разработать макеты ambient-media;
разработать критерии оценки эффективности предлагаемого инструмента;
оценить коммуникативную эффективность макетов ambient-media.

Теоретический – анализ научно-практической литературы по теме исследования;
эмпирические – проектирование, личные интервью с использованием анкеты, фокус-групповые дискуссии, экспертный опрос.
Методы исследования

«Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым, неожиданным, оригинальным и интересным для него образом, вторгаться в его пространство, в его жизненную среду…
…и это действительно работает!

И ХОРОШАЯ:
оказывается, что все это – тоже медиа…
Есть две новости:
ПЛОХАЯ:
эти медиа работают все хуже и хуже

Ambient-реклама появляется там, где она «в тему».
То есть Ambient – это контекстная реклама, а значит – более эффективная.
Реклама школы вождения – там, где нервничают водители. Антиреклама курения – в курилках.

Ambent media – там, где все могут их видеть…
И там, где никто не должен видеть вас…
Что это такое?
Ambient против классики
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности

В (на) небесах…
под водой!…
Под землей
и даже…
Что это такое?
Ambient против классики
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности

… или на полдня!
…на годы…
Ambiant встают на столетия…
Что это такое?
Ambient против классики
Эффективность
For ex.
Выводы
6 + 4
Рамки и возможности

Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание.
Через Ambient удобно доносить до аудиторий подробные, глубокие сообщения - люди готовы тратить на изучение Ambient много времени

Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах.
Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями

Ambient-реклама создается практически из всего.
И поэтому она может
ЯВНО и НАГЛЯДНО демонстрировать свойства рекламируемых продуктов.
Прокладка слева – буквально впитывает ЛЮБОЙ объем воды. Прокладка справа – супертонкая!

Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями.
В этом случае правильно разработанный креатив позволяет различным каналам усиливать влияние друг друга

Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому слить в единый концепт РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ, РЕКЛАМНУЮ ИДЕЮ и РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ.
Как в этом примере: рекламируемый продукт (ящики ИКЕА) гиперболизирован и сам рекламирует себя в том месте, для которого он предназначен – дома.

Личное интервью с использование анкеты

Фокус-групповые дискуссии
Цель – оценка коммуникативной эффективности ambient-media в сравнении с традиционными рекламными носителями.
Задачи:
познакомить с мировым опытом применения нестандартных носителей;
оценить возможности применения и эффективности ambient-media.

После проведения и анализа фокус-групп мы можем говорить о критериях эффективности ambient-media:
высокая запоминаемость (без подсказки вспоминают содержание рекламы);
восприятие (ЦА оценивает рекламный носитель положительно, очень нравится);
многократность и длительность контактов с носителем (цель – внедрение в сознание потребителя рекламной информации за счет четкой периодичности случайного или преднамеренного просмотра рекламного объявления);
качество контакта с рекламным носителем (информация, с которой рекламодатель обращается к потенциальному потребителю, воспринимается глубоко и легко, следовательно, налажен позитивный контакт между торговой маркой (продуктом, товаром, услугой) и потребителем).

В результате экспертного опроса был получен критерий - эффект от вирусного маркетинга (количество упоминаний (публикаций, постов) в Интернете (СМИ).
Экспертный
опрос