Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод

Содержание

Слайд 2

Объект – использование ambient-media в региональной практике. Предмет – оценка коммуникативной эффективности продуктов

Объект – использование ambient-media в региональной практике. Предмет – оценка коммуникативной эффективности
ambient-media. Цель – изучить особенности и возможности ambient-media и определить эффективность/неэффективность ее продуктов.

Слайд 3

Задачи:

Обобщить теоретические представления отечественных и зарубежных ученых о сущности ambient-media и

Задачи: Обобщить теоретические представления отечественных и зарубежных ученых о сущности ambient-media и
её структуры;
разработать макеты ambient-media;
разработать критерии оценки эффективности предлагаемого инструмента;
оценить коммуникативную эффективность макетов ambient-media.

Слайд 4

Теоретический – анализ научно-практической литературы по теме исследования;
эмпирические – проектирование, личные интервью

Теоретический – анализ научно-практической литературы по теме исследования; эмпирические – проектирование, личные
с использованием анкеты, фокус-групповые дискуссии, экспертный опрос.

Методы исследования

Слайд 5

«Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым,

«Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым,
неожиданным, оригинальным и интересным для него образом, вторгаться в его пространство, в его жизненную среду…
…и это действительно работает!

Слайд 6

И ХОРОШАЯ:
оказывается, что все это – тоже медиа…

Есть две новости:

ПЛОХАЯ:
эти

И ХОРОШАЯ: оказывается, что все это – тоже медиа… Есть две новости:
медиа работают все хуже и хуже

Слайд 7

Ambient-реклама появляется там, где она «в тему».
То есть Ambient – это контекстная

Ambient-реклама появляется там, где она «в тему». То есть Ambient – это
реклама, а значит – более эффективная.
Реклама школы вождения – там, где нервничают водители. Антиреклама курения – в курилках.

Слайд 8

Ambent media – там, где все могут их видеть…

И там, где

Ambent media – там, где все могут их видеть… И там, где
никто не должен видеть вас…

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Слайд 9

В (на) небесах…

под водой!…

Под землей
и даже…

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

В (на) небесах… под водой!… Под землей и даже… Что это такое?

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Слайд 10

… или на полдня!

…на годы…

Ambiant встают на столетия…

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

… или на полдня! …на годы… Ambiant встают на столетия… Что это

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Слайд 11

Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание.

Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание.

Через Ambient удобно доносить до аудиторий подробные, глубокие сообщения - люди готовы тратить на изучение Ambient много времени

Слайд 12

Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах.

Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах.

Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями

Слайд 13

Ambient-реклама создается практически из всего.
И поэтому она может
ЯВНО и НАГЛЯДНО

Ambient-реклама создается практически из всего. И поэтому она может ЯВНО и НАГЛЯДНО
демонстрировать свойства рекламируемых продуктов.
Прокладка слева – буквально впитывает ЛЮБОЙ объем воды. Прокладка справа – супертонкая!

Слайд 14

Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями.
В этом случае правильно

Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями. В этом случае правильно
разработанный креатив позволяет различным каналам усиливать влияние друг друга

Слайд 15

Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому

Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому
слить в единый концепт РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ, РЕКЛАМНУЮ ИДЕЮ и РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ.
Как в этом примере: рекламируемый продукт (ящики ИКЕА) гиперболизирован и сам рекламирует себя в том месте, для которого он предназначен – дома.

Слайд 18

Личное интервью с использование анкеты

Личное интервью с использование анкеты

Слайд 19

Фокус-групповые дискуссии

Цель – оценка коммуникативной эффективности ambient-media в сравнении с традиционными рекламными

Фокус-групповые дискуссии Цель – оценка коммуникативной эффективности ambient-media в сравнении с традиционными
носителями.
Задачи:
познакомить с мировым опытом применения нестандартных носителей;
оценить возможности применения и эффективности ambient-media.

Слайд 20

После проведения и анализа фокус-групп мы можем говорить о критериях эффективности ambient-media:
высокая

После проведения и анализа фокус-групп мы можем говорить о критериях эффективности ambient-media:
запоминаемость (без подсказки вспоминают содержание рекламы);
восприятие (ЦА оценивает рекламный носитель положительно, очень нравится);
многократность и длительность контактов с носителем (цель – внедрение в сознание потребителя рекламной информации за счет четкой периодичности случайного или преднамеренного просмотра рекламного объявления);
качество контакта с рекламным носителем (информация, с которой рекламодатель обращается к потенциальному потребителю, воспринимается глубоко и легко, следовательно, налажен позитивный контакт между торговой маркой (продуктом, товаром, услугой) и потребителем).

Слайд 21

В результате экспертного опроса был получен критерий - эффект от вирусного маркетинга

В результате экспертного опроса был получен критерий - эффект от вирусного маркетинга
(количество упоминаний (публикаций, постов) в Интернете (СМИ).

Экспертный опрос

Имя файла: Ambient-Media-Что-это-такое?-Что-это-такое?-Ambient-против-классик-и-Ambient-против-классик-и-Эффективност-ь-Эффективност-ь-For-ex.-For-ex.-Вывод-ы-Вывод.pptx
Количество просмотров: 829
Количество скачиваний: 5