Аналитика рекламной кампании Абсолют-мебель

Нет активной кампании на поиске. Кампания «elit-mebel82» показывается на всех площадках, что менее эффективно, чем разделение кампаний по принципу разных форматов. (1- на поиске, 2 – в сетях).
Не настроена кампания с медийными показами баннеров на поиске (МКБ). Данные виды показов повышают узнаваемость бренда, формируют лояльность аудитории и расширяют объем посетителей сайта.
Структура рекламной кампании
Также, не настроена отдельная кампания для ретаргетинга, цель которой – возвращать, уже заинтересованных услугой людей, на сайт, путём догоняющей рекламы.

Параметры кампании
БОльшая часть поисковых объявлений показывается на десктопах (ПК), более 1827 тысяч показов. При этом процент отказа, по статистике в Яндекс Директ, с десктопов составляет 66.81%. Процент отказа на мобильных устройствах 59.15%.
В обоих случаях, этот показатель находится выше нормы.
Статистика загрузки сайта https://parta-schkolyarik.ru для десктопов, на следующем слайде.

Параметры сайта
Скорость загрузки страниц для ПК составляет 74%, это значит, что страница могла бы грузиться бы.
Время, в течение которого страница становится полностью готова – 2,7 сек.
Индекс скорости загрузки показывает, как быстро на странице появляется контент – 2,0 сек.
Временной интервал между началом загрузки страницы и появлением первого изображения или блока текста – 1,1 сек.
Отрисовка крупного контента – 2,5 сек.

Параметры сайта
Скорость загрузки страниц для смартфонов составляет 20%, это очень низкий показатель.
Время, в течение которого страница становится полностью готова – 13 сек.
Индекс скорости загрузки показывает, как быстро на странице появляется контент – 8,3 сек.
Временной интервал между началом загрузки страницы и появлением первого изображения или блока текста – 3,8 сек.
Отрисовка крупного контента – 11,6 сек.
Всё это говорит о том, что сайт недостаточно адаптирован для мобильных устройств.
Медленно работающий сайт – одна из главных причин отказов.

Параметры кампании
Средняя позиция, на которой показываются поисковые объявления – 6 место. Средняя позиция клика по объявлению – 6 место. Это говорит о том, что для бОльших результатов нужно разделить кампании по типу, и увеличить бюджет, чтобы показываться на более высоких позициях, на которые люди будут охотнее реагировать.
CTR объявлений в кампании «Основная Фабрика Абсолют-мебель 2019» находится на нормальном уровне. В кампании «elit-mebel82», из-за смешанного типа показов – на низком.

Параметры кампании
В статистике присутствуют показы по нецелевым запросам, что связано с тем, что список минус-слов, ограничивающих, и направляющих содержание подходящих запросов - не проработан. Другими словами, объявления видят, а иногда и, списывая бюджет, переходят люди, которые не заинтересованы в данном предложении.

Параметры кампании
В сетях недостаточно проработан список исключенных площадок. (Мест размещений, для объявлений с изображениями). Ваши объявления показываются, в том числе, и на не самых подходящих площадках. К примеру, игровые приложения, сайты с детским контентом, и т.д. Встречается ли там Ваша целевая аудитория?

Параметры объявлений
В объявлениях не заполнены быстрые ссылки. Они влияют на общее качество объявления, и позволяют расширить и разнообразить его содержимое, делая более привлекательным для аудитории. Можно использовать пространство, для какой-то дополнительной информации, выгод, и т.д.
По той же причине, рекомендуется проработать уточнения

Возможно, имеет смысл провести более детальную проработку ключей, для наибольшего охвата целевой аудитории.
Так же, если поставлена цель повысить текущие результаты, рекомендуется протестировать другие варианты текстов и изображений в объявлениях.
Параметры кампании