Анализ рынка Судья Майкл Меллой Восьмой Окружной Апелляционный Суд США

Актуальный рынок
Актуальность рынка определяется двумя компонентами.
Географический рынок: территория, на которой работает продавец и на который покупатель может реально прийти за покупкой.
Товарный рынок: какие товары конкурируют с товаром продавца? Какие заменители ограничивают способность продавца поднять цены?

Рыночная власть
Рыночная власть – это способность компании увеличить прибыль путём:
уменьшения объёма производства и
назначения цен выше предельной себестоимости

Определение рынка
Актуальный рынок – это наименьшая группа товаров, в которой эластичность спроса и предложения достаточно мала, чтобы монополист мог с выгодой сократить производство и поднять цену существенно выше предельной себестоимости

Тест ССНУЦ
Скромное, но Существенное и Непреходящее Увеличение Цены
Обычно – повышение на 5%

Определение рынка
Группа товаров не является актуальным рынком, пока и эластичность спроса, и эластичность предложения не будут достаточно низкими. Иначе говоря,
потребители должны быть не в состоянии быстро найти адекватную замену после повышения цены и
другие фирмы должны быть не в состоянии войти на искомый рынок, чтобы конкурировать с объёмом сбыта продавца, повысившего цены.

Пример определения рынка

Пример определения рынка
Предположим, «Форд» повысил цены своих машин на 5%. Многие потребители обратят внимание на другие марки машин американского производства, скажем, «Дженерал моторс». Монополист, вероятно, не сможет повысить цены с прибылью для себя, значит этот рынок слишком узок, чтобы быть актуальным.
Машины марки «Форд»

Пример определения рынка
Предположим, некий монополист повышает цены на все автомобили производства США на 5%. Многие потребители обратят взгляд на импортные машины, например, японские, так что и этот рынок, по-видимому, слишком узок.
Американские автомобили

Пример определения рынка
Предположим, некий монополист повышает цены на все легковые машины производства всех стран на 5%. Очень немногие покупатели пересядут на мотоциклы, а чтобы войти на рынок производителей автомашин, надо много сил и времени; таким образом, монополист, вероятно, смог бы с прибылью для себя поддерживать более высокий уровень цен. Рынок «легковых автомобилей» – актуальный рынок.
Легковые автомобили

Пример определения рынка
Предположим, монополист повышает цены на все моторные средства транспорта (включая мотоциклы) на 5%. Он мог бы с прибылью для себя поддерживать это повышение цен. Однако актуальный рынок – это наименьшее объединение товаров. Таким образом, актуальным по-прежнему является рынок «легковых машин», а не «всех моторных средств транспорта», так как подмножество «легковых машин» меньше.
Все моторные транспортные средства

Анализ рынка
Частично анализ рыночных правил основан на повседневном опыте типа примера с автомобилями.
Однако многие аспекты анализа рынка требуют экспертного анализа территории, на которой работает продавец, и разумных заменителей его товаров.

Эволюция рынка
Необходимо тщательно следить за изменением состояния рынка.
«Интернет» и современные средства транспорта резко расширили географический рынок и в какой-то степени товарный рынок.
Когда я был студентом, все учебники приходилось покупать через книжный магазин колледжа – монополию в чистом виде. Сейчас же есть и другие торговые точки, не говоря уже о множестве интернет-источников как старых, так и новых материалов.

Оценка показаний экспертов
Эксперты исходят из экономических моделей, основанных на предположениях относительно стоимости и потребительского поведения.
Судьям общей юрисдикции приходится решать, в какой мере полагаться на мнение эксперта и достаточно ли его квалификации для высказывания мнения.