ATL-реклама,BTL-реклама

ATL-реклама (от англ. «above the line» — «над чертой») — это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют тра- диционные средства распространения рекламы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и т.д.).
BTL-реклама (от англ. «below the line» — «под чертой») — это мероприятия, нацеленные на донесение рекламного сообщения или призыва к покупке непосредственно на местах продаж, там, где принимается решение о покупке.

Это интересно
Термины ATL и BTL появились в США в середине прошлого века и получили свои названия случайно после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на рекламу в СМИ, но не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции и подарков, купонов, проведение конкурсов и т.д.
Средства на все эти расходы были вписаны потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия «над чертой» и «под чертой».