Аудитория Интернета в России Еще один год Руслан Тагиев, TNS. - презентация

Темы презентации
Рекламный рынок
Аудитория Интернета: размер и структура
За счет кого растет аудитория Интернета
Аудитория сайтов

Рекламный рынок

Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)
18%
8%
27%
19%
15%
11%
Прогноз
Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ
Рост в 2007:
Весь рынок: +27%
Интернет: +90%

Структура российского рекламного рынка
Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ
ТВ
54%
РАДИО
5%
ПРЕССА
20%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
13%
ИНТЕРНЕТ
6%
ДРУГИЕ
2%
ТВ
50%
РАДИО
6%
ПРЕССА
23%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
18%
ИНТЕРНЕТ
2%
ДРУГИЕ
1%

Прогноз объема рынка Интернет-рекламы
в России (млрд. руб.)
+46%
+60%
+38%
+35%
ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ
+29%
Источник: АЦВИ

Описание исследования Web Index

Структура проекта Web Index
Установочное исследование
Аудитория Интернета в целом
Структура аудитории Интернета
Online панель
Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структура
Пересечение аудиторий
Счетчик
Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты

Выборка исследования
On-line панель
5 000 человек в городах России 100+ тыс.чел.
В том числе 2 000 человек в Москве
Off-line опрос: Установочное исследование
Еженедельно 3 000 человек в городах России 100+ тыс.чел.
В том числе 700 человек в Москве

Самое главное
Рекрутмент
offline (телефонные интервью)
отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
структура панели контролируется по данным установочного исследования
=> панельная выборка репрезентативна
Техническая нагрузка на респондента
НЕ устанавливается дополнительный софт
=> репрезентируется офисное использование Интернета

Есть такая страна - Россия

Россия в цифрах
Численность населения России 142.2 млн. чел.
Городское население 103.8 млн. чел.
Городское население 16+ 88.2 млн. чел.
Население 16+ в городах от 100 тыс. чел. 58.0 млн. чел.
Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007

Мужчины 46.6%
Женщины 53.7%
Великая Отечественная
2-я
"военная" волна
Экономический кризис + 3-я волна
История с демографией
Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007

Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007
Структура населения России

49%
17%
34%
49%
14%
30%
Доход россиян

МОСКВА
РЕГИОНЫ
61.9%
77.8%
52.3%
23.3%
39.0%
68.4%
45.0%
10.2%
Компьютер /
Ноутбук (дома)
Сотовый
телефон
Счет в
банке
Импортный
автомобиль
Потребительские возможности

Жизненные ценности россиян

Аудитория Интернета

Ежемесячная аудитория Интернета
Москва, население 12+
КИБ 2006
КИБ 2007
+ 42%
КИБ 2008
+ 19%

Аудитория Интернета
Москва
Россия

За счет кого растет аудитория Интернета?
Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел.
+58%
+37%
+41%
+42%
+45%
+28%
+8%
+12%
+9%
+28%
+22%
+74%

Возрастная структура пользователей.
Россия, Monthly Reach, тыс.чел.

Москва 2008
Доля пользователей
среди людей разных поколений
Интернет-пользователи этого возраста
Все люди этого возраста = 100%
Россия 2008
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Москва 2007
47%
Возраст
39%
10%
84%
74%
83%
95%
90%
58%
76%
85%
18%
Monthly reach

Возрастная структура пользователей
Март 2008
Monthly reach

Для чего используют Интернет

Распределение по времени суток
Total Internet, тыс. чел.
Москва

Распределение по времени суток
Total Internet, тыс. чел.
Россия

Откуда выходят в Интернет
Москва, тыс.чел.

Откуда выходят в Интернет
Март 2008

ДОМА
НА РАБОТЕ
Основной тип соединения
Москва, % от Monthly Reach дома / на работе, возраст 12+

Широкополосная связь
В процентах от Monthly Reach дома / на работе, возраст 12+
Регионы 2008
59% домашних пользователей
74% офисных пользователей
Москва 2006
70% домашних пользователей
80% офисных пользователей
Москва 2008
88% домашних пользователей
87% офисных пользователей

Рост heavy, medium, light пользователей
+27%
+6%
+24%
+17%
МОСКВА, тыс.чел.
РЕГИОНЫ , тыс.чел.

Аудитория сайтов

Аудитория в Москве
2008

Monthly reach
30.1% россиян 12-54,
13.55 млн. человек
Аудитория в России
Weekly reach
23.4% россиян 12-54,
10.52 млн. человек
Daily reach
12.3% россиян 12-54,
5.56 млн. человек

Проекты

Аудитория в Москве
2008

Monthly reach
30.0% россиян 12-54,
13.50 млн. человек
Аудитория в России
Weekly reach
23.2% россиян 12-54,
10.43 млн. человек
Daily reach
13.0% россиян 12-54,
5.85 млн. человек

Проекты

Аудитория
2008
2008

Проекты

Аудитория
2008
2008

Аудитория
2008
2008

Аудитория
2008
2008

Блоги и социальные сети
Целевая группа: руководители, специалисты, учащиеся, студенты; возрастные группы: 12-34
Top 5 по Москве (март 2008)

Мужские и автомобильные
Целевая группа: работающие мужчины 18-44, руководители, специалисты
Top 5 по Москве (март 2008)

Женские
Top 5 по Москве
(март 2008)
Целевая группа: женщины 18-44 с высшим образованием, специалисты, руководители

Информационные
Целевые группы: учащиеся, руководители, специалисты, люди с высшим образованием; возрастные группы: 18-34
Top 5 по Москве
(март 2008)

Фото, видео, аудио
Top 4 по Москве
(март 2008)
Целевые группы:учащиеся 12-24 лет, руководители, специалисты

Игры
Целевая группа: учащиеся 12-24 лет
Top 5 по Москве
(март 2008)

…Вместо заключения
Москва
Россия
+19%