Брендинг Иркутска. SWOT-анализ

У России три столицы
Москва,
Питер,
Луховицы…

БРЕНД -
торговая марка
со сложившимся имиджем
ИМИДЖ - образ, сознательно
формируемый
средствами PR
БРЕНД РЕГИОНА -
ценностные характеристики территории, определяющие ее политическую, экономическую, культурную значимость

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ
ИНВЕСТОРЫ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ
И ФИНАНСОВАЯ
ЭЛИТА
ЖИТЕЛИ
РЕГИОНА
ТУРИСТЫ

Имидж региона
это образ региональной столицы – областного центра

ИРКУТСК -
СЕРЕДИНА
ЗЕМЛИ

СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Знаковые фигуры: статусные личности
Международный опыт:
на зимнюю Олимпиаду-2010 в Ванкувере приехали выходцы из Канады – Гару и Нелли Фуртадо
В США в качестве элементов имиджа активно используются вчерашние и сегодняшние знаменитости: от Марка Твена до Арнольда Шварценеггера
Для Иркутска это – пианист Денис МАЦУЕВ, скульптор Даши НАМДАКОВ,
писатели В. РАСПУТИН, А. ВАМПИЛОВ

СИМВОЛИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
Визуаль-
ные
символы

СИМВОЛИ-ЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ОБЪЕКТ –
СИМВОЛ

МИФОЛОГИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ
ЛОХ-НЕССКОЕ ЧУДОВИЩЕ В Шотландии
ЗАМКИ ДРАКУЛЫ
В Румынии
РОДИНА САНТА-КЛАУСА (Рованием, Финляндия))

МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Был проведен
АНАЛИЗ 40 публикаций печатных и электронных СМИ:
Интернет портал babr.ru;
информационные агентства «Телеинформ», «Байкал Инфо», «Сибирские Новости», «Интерфакс (Иркутск)»;
газеты «Областная», «Аргументы и факты в Иркутске», «Пятница».
Кроме того, были опрошены эксперты внутри и вне сообщества

SWOT - АНАЛИЗ
Strength - сильные стороны
Weakness – слабые стороны
Opportunities – возможности
Threatening - угрозы

Байкал,
культурно-историческое наследие,
положение между западом и востоком,
научно-образовательный потенциал
Сильные стороны

Резко-континентальный климат, наличие моногородов, низкий уровень жизни населения, жилищная и другие социальные проблемы.
Слабые стороны

Отличительная черта внешнего облика Иркутска – обилие деревянных домов в его центре, имеющих статус исторических памятников
Возможности

Восстановлен один из деревянных районов в центре Иркутска к 350-летию города: - музеи,
-сувенирные лавки,
-мастерские,
-гостиницы, трактиры,
- офисные здания,
-мемориальный сквер
ИРКУТСКАЯ СЛОБОДА

Центром исторического квартала станет площадь, трансформирующаяся в концертный зал на 2 000 мест.
Площадь соединится переходом с расположенным неподалеку Музыкальным театром им. Загурского, где традиционно проходит фестиваль "Звезды на Байкале".

Главная угроза для Иркутска
(и для региона) –
отток людей, который с каждым годом принимает все более заметные масштабы
Угрозы

Власть ориентирована на внешнюю аудиторию
( инвесторы, туристы), забывая о жителях города.
ОДНАКО:
- туристы едут туда, где дешево и тепло,
- инвесторы приходят туда, где быстро и без лишних хлопот зарабатываются деньги…
ВОПРОС: Кому же нужен брендинг региона, таким, какой он есть сейчас?

Две точки зрения

ПЕРВАЯ ТОЧКА ЗРЕНИЯ
Иркутск – слишком уникальное явление в мире вообще, чтобы к нему можно было механически применять те или иные находки, сделанные в других городах

Внешние эксперты, имея ввиду проигрыш кандидата «Единой России»
на выборах мэра Иркутска в марте 2010-го, отметили:
«Последние политические события
придали городу некий бунтарский окрас» (Алексей)
«Иркутяне в Сети сейчас очень активно добиваются статуса бунтарского города» (Анна)
Предпосылки «бунтарства» ищут в истории
– вольнолюбивая матушка Сибирь…

Это история с прокладкой нефтяной трубы по берегу Байкала весной 2006 г., когда в результате действий неформального
Байкальского движения президент Путин принял решение о переносе нефтепровода от байкальского берега
Активность иркутян на выборах мэра в марте 2010 ставится в один ряд с событиями 4х-летней давности
– все это стало заметным политическим событием российской политической сферы

ВТОРАЯ ТОЧКА ЗРЕНИЯ
Иркутск самый обычный город:
не уникальнее,
чем другие города страны. Образ города вырастает сам собой в ходе решения
проблем развития самого города

«Необходимы консолидированные действия власти
и бизнеса при работе на внешнюю среду, власти и городского сообщества при работе внутри города…»
(Алексей Козьмин)
Эта точка зрения представляется
более рациональной

СТАТУСНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
ПОТЕНЦИАЛ
СПЕЦИАЛЬНЫХ
СОБЫТИЙ

БАЙКАЛЬСКИЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФОРУМ
БЭФ - скорее имиджевое мероприятие,
чем реальное экономическое событие.
За 10лет проведения
форума
он не оказал влияния
на экономику Прибайкалья

МЕЖУНАРОДНЫЙ
МУЗЫКАЛЬНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ
«ЗВЁЗДЫ
НА
БАЙКАЛЕ»

Организатор фестиваля - пианист
ДЕНИС МАЦУЕВ

Фестиваль классической музыки проходит в Иркутске с 2006 года, ежегодно, в сентябре месяце.
Постоянные участники - дирижер и скрипач Владимир Спиваков, виолончелист Борислав Струлев
В 2012 году он был более масштабным продолжительным. Для иркутян играл Национальный филармонический оркестр под руководством Владимира СПИВАКОВА

Д. Мацуев: Наш фестиваль — это знакомство публики с выдающимися музыкантами: как мэтрами, так и молодыми исполнителями

Дирижер симфонического оркестра Мариинского театра Валерий ГЕРГИЕВ: «Фестиваль «Звезды на Байкале» - показатель музыкального здоровья Сибири»

В одном из восстановленных зданий исторического квартала «Иркутская слобода» Д. Мацуев открыл штаб-квартиру фестиваля
"ЗВЕЗДЫ на БАЙКАЛЕ»

Там же находится офис Благотворительного аукциона "Нота До"
с музыкальным салоном

В 2012 года Средства от аукциона «Нота ДО» были собраны
на инструменты для симфонического оркестра юных музыкантов Иркутской области «Сияние Байкала». Ребята из этого коллектива произвели фурор на фестивале во французском городе Анси

ЗИМНИАДА –
фестиваль зимних игр:
спортивные и туристические мероприятия

Подледный лов, шоу снегоходов, фестиваль глинтвейна, гонки на льдинах, «Ледовый марафон», снежный волейбол, горнолыжные бега

«Байкал Шаман» -одно из основных фести-
вальных событий Сибири

Музыкальные коллективы, байкеры и туристы, тысячи людей из России
и зарубежья ежегодно съезжаются на главный фестиваль Прибайкалья
Зародился на берегу Байкал
в 2000 г.