Брендинг террриторий

Как?

Зачем?
Имидж
Репутация города
Туризм
Инвестирование

Понятия
Архитектуры бренда - подход организации к разработке и управлению портфелем своих брендов
Девлин и Маккени
Сетевой подход - «призыв» государственного и частного секторов к сотрудничеству и распределению права управлять стратегией развития бренда города
Стейкхолдеры –заинтересованные лица, для нужд которых адаптируются процедуры управления проектами

Принципы эффективного партнерства
всеохватность и репрезентативность
долгосрочность отношений,
одинаковое видение
разделение ответственности
взаимное доверие,согласованность и вовлеченность коммуницирование от единого лица, принятие
готовность оценивать полученные результаты и их эффективность

Устойчивое развитие
Ответственность бренда города
Долгосрочное планирование стратегии бренда
Распределение бюджета
Реагирование на социальные изменения
Установка специфических ЦП
Ответственность самого города как живой среды
Экологически благоприятные меры

Факторы, создающие индивидуальный облик города
Масштаб
Образ
История
Ценности
Состав жителей
Статьи городского дохода.

Роль жителей
Жители = участники в создании бренда
Удовлетворенность жителей – основной результат брендинга города
Богатство и разнообразие города – это источник вдохновения для стратегии его брендинга.

Разработка стратегии и брендинга города

Вывод
Каждый город – это сложная составная система.
Четкое понимание частей, особенностей и их взаимоотношение, чтобы сохранить свою уникальность
Трансляция потенциальным и нынешним жителям, а также другим аудиториям, на которые ориентирован город
Обязательное вовлечение жителей в процесс разработки бренда города

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

КОПЕНГАГЕН

АМСТЕРДАМ