Бриф на ребрендинг

О финансовой корпорации

Финансовая корпорация «Синара»
С историей группы «Синара» можно ознакомиться по ссылке.
Финансовая корпорация «Синара» является частью финансово-промышленной группы «Синара». Подробнее о структуре группы и ее предприятиях по ссылке.
Финансовые организации, входящие в структуру корпорации:
Финансовая корпорация «Синара». Управляющая структура всей финансовой группы. До этого момента бренд-элементы не разрабатывались.
Инвестиционный банк «Синара». До этого момента бренд-элементы не разрабатывались. Бренд-профили – по ссылке.
ПАО «СКБ-банк» – оказывает розничные услуги населению. Подробнее об истории, миссии и подходе банка – по ссылкеПАО «СКБ-банк» – оказывает розничные услуги населению. Подробнее об истории, миссии и подходе банка – по ссылке. Текущий брендбук банка тут.
Внимание! Платформа позиционирования, на базе которой нужно изменить брендбук и Tone of Voice, уже разработана, она тут.
АО «Газэнергобанк» – лидер на рынке Калужской области, занимает первое место в региональном рейтинге по активам, кредитному портфелю, депозитам. Брендбук банка тут.
Делобанк – оказывает банковские услуги для МСП. Подробнее о банке можно узнать тутДелобанк – оказывает банковские услуги для МСП. Подробнее о банке можно узнать тут. Брендбук банка – по ссылке.
3

Цели и задачи

Цели и задачи проекта
Цели:
Отразить преемственность финансовой корпорации и ее составляющих к материнской группе Синара.
Задачи:
1 Добаботать платформу бренда, брендбук и Tone Of Voice Синара Инвестиционный Банк (Инвестбанк Синара) Внимание! Логотип уже утвержден, приветствуется его рестайлинг, но не кардинальное изменение. Финальная версия лого
2 Добаботать позиционирование, розничного банка СКБ-банк (было) стало - а так же brand book, tone of voice
Важно
Газэнергобанк не рассматриваем как самостоятельную бренд-единицу, так как вскоре он и будет под брендом Синара банк.
3 Дело-банк не будет менять название и айдентику. Его не трогаем – он справочно
5

Причины изменений

Финансовая группа «Синара». Изменения
7
Банк Синара (СКБ) получает направление wealth-management. Подробнее – в документе.
Инвестбанк Синара – новый брокер для клиентов premium и private (от 5 млн).
Бриф – тут.
Частным лицам будут предоставляться услуги доверительного управления, брокерское обслуживание, структурированные инвестиционные продукты, аналитика и консультирование. Ответы аудиториилицам будут предоставляться услуги доверительного управления, брокерское обслуживание, структурированные инвестиционные продукты, аналитика и консультирование. Ответы аудитории, бренд-профили тутлицам будут предоставляться услуги доверительного управления, брокерское обслуживание, структурированные инвестиционные продукты, аналитика и консультирование. Ответы аудитории, бренд-профили тут. Подробнее о бизнес-направлении тут.
Финансовая Корпорация Синара
ФК «Синара» берет на себя функции управления всей финансовой группой. Не будет вести охватную коммуникацию, не требует разработки отдельной бренд-платформы брендбука итд.

Финансовая Корпорация Синара
SINARA Financial Сorporation
Бренды на российском рынке:
Банк Синара
Синара Инвестиционный Банк (Инвестбанк Синара)
Бренды на зарубежных рынках:
SINARA Financial Сorporation
Новая структура финансового блока
8
Будущий тип системы брендов - зонтичный
Важно: под разными названиями будет одна бренд-платформа и бренд-константы (гайды, TOV)

Список работ
10
Банк Синара (бывший СКБ)
1 Доработка платформы бренда (концепция уже есть, принята, возможно потребуется корректировка)
3 Разработка тональности коммуникаций (Tone Of Voice) (минимальные наработки есть, потребуется развить в полноценный документ)
4 Разработка брендбука (наработок нет, потребуется разработка)
Синара Инвестиционный Банк
1 Доработка платформы бренда (утвержденную платформу бренда предоставим в скором времени)
3 Разработка тональности коммуникаций (Tone Of Voice)
4 Разработка брендбука
Пример бренбдука и TOV которые мы хотим получить по результатам работы с партнером (видеогайды не смотрим)