EBA Marketing COMMITTEE

Журнал как зеркало рынка
Идея запуска специализированного издания для рынка ВTL-услуг родилась
в процессе подготовки Первого конкурса «Золотой PROпеллер» (автор названия — Иветта Деликатная, руководитель агентства Talan Proximity
и Украинского BTL-Клуба)

История
Национальная Премия в сфере
BTL- решений «Золотой PROпеллер» учреждена в 2002 году при участии Группы компаний Ekonomist AG, а также ведущих BTL-агентств Украины, входящих
в Украинский BTL-Клуб

Конкурс BTL-решений
При подготовке фестиваля «Формула Рекламы-2002» организаторы отметили интерес рынка к такому направлению, как коммерческий PR и промо-акции.
Дирекция «Формулы», взяв тайм-аут и расширив состав жюри, заново подошла к этому вопросу. Конкурс был сформулирован как Национальная BTL- премия.

С чего мы начали
Было сформировано авторитетное жюри.
В него вошли представители компаний, авторитет которых в сфере использования bellow-the-line инструментов в практике построения маркетинговых коммуникаций, не вызвал СОМНЕНИЙ у рынка. Половина из них —
люди из агентств, вторая половина — представители клиентских компаний.
В процессе одного из заседаний жюри родилась идея создания профессионального BTL-клуба, который и был создан еще через неделю.

Жюри Премии-2003
Андраник Оганесян, Gillette Ukraine LLC
Иветта Деликатная,
Talan Communications
Андрей Максимов, Prospects Ukraine
Андрей Гундер, Украинская Мобильная Связь (председатель жюри)
Ростислав Касьяненко, Ekonomist AG (директор Премии)

Жюри конкурса-2004
Ольга Козырева, менеджер корпоративного
маркетинга ООО «Проктер энд Гэмбл Украина» (председатель жюри).
Денис Астахов, исполнительный директор TBWA\UKRAINE.
Андрей Федоров, партнер рекламного агентства
«Люди»
Влад Запольский, директор по работе с клиентами Pulse
Руслан Червак, представитель Всемирной ассоциации мерчандайзинговых агентств (POPAI) в Украине
Оксана Вовк, руководитель отдела торговых
марок компании JT-Интернешнл Украина
Олег Лозовой, генеральный директор
агентства BTL full service (Москва)

Почему это важно
Любой конкурс, будь-то «Золотой PROпеллер» или Канны, априори СУБЪЕКТИВЕН: в силу субъективности каждого члена жюри.
Поэтому авторитет конкурса строится не на объективности жюри, а на доверии к его оценкам со стороны участников рынка.
Реализация этой задачи обеспечивает конкурсу развитие и прогресс, дает ему будущее.

Прогресс
2003 год:
28 работ
2004 год:
40 работ
Национальная премия «Золотой PROпеллер»
Для сравнения:
Национальная премия «Серебрянный Меркурий» в России 4 года назад собрала чуть более 30 работ, в этом году более 100.
2005 год:
более 50 работ
(прогноз)

О Премии
Национальная BTL-Премия «Золотой PROпеллер» - конкурс для рекламных, а также специализированных BTL-агентств, которые занимаются разработкой, организацией и проведением BTL-мероприятий по продвижению товаров и услуг на территории Украины, стран СНГ и Балтии.
Участниками конкурса могут также стать клиентские компании, которые осуществляют BTL-мероприятия самостоятельно

О Премии
Победителей Национальной Премии
«Золотой PROпеллер» определяет профессиональное жюри из топ-менеджеров специализированных BTL-компаний, рекламных агентств и маркетинг-директоров ведущих клиентских компаний, которые проводят активную BTL-политику на отечественном рынке.
Критериями выбора представителей жюри от клиентов выступают, с одной стороны, знание и опыт работы в отрасли, а с другой – представление членами жюри всех сегментов рынка (филд, трейд, ивенты).

«Золотой PROпеллер-2004»
Церемония награждения
Церемония награждения победителей Национальной Премии «Золотой PROпеллер-2004» состоялась 21 мая в клубе Опиум.
Награждение состоялось в рамках Третьей Международной конференции «Формула BTL: продвижение в сегментах HoReCa и Retail»

«Золотой PROпеллер-2004»
Церемония награждения

«Золотой PROпеллер-2005»
- «Серебряный Меркурий-2005»
В этом году Дирекция «Золотого PROпеллера» установила дружеские отношения с аналогичным российским конкурсом Серебряный Меркурий, который проводит Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг. При этом, был осуществлен обмен представительствами между двумя конкурсами.
В рамках партнерства на Церемонии награждения будет представлен шорт–лист Меркурия, российские докладчики будут приглашены на Конференцию «Формула BTL».

«Золотой PROпеллер-2005»
Все мероприятия «Золотого PROпеллера-2005» будут проходить в течение одного дня.
Планируется проведение конференции, которая включает защиту представителями агентств работ-финалистов, выступления лекторов из Украины, России и дальнего зарубежья с докладами и мастер-классами.
Вечером этого же дня состоится Торжественная церемония награждения победителей Золотого PROпеллера и VIP-вечеринка для гостей и зрителей.