Экономическая теория: Микроэкономика

Тема 4.1.
МОДЕЛИРОВАНИЕ РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ ПРИ РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР: Чистая (совершенная) конкуренция
Исполнитель – Международная высшая школа управления

Ценообразование на микроуровне является важнейшей рыночной операцией фирмы. Через цену фирма:
- контактирует со спросом и объемами продаж;
- влияет на общее восприятие потребителями товара или марки;
- определяет коммерческий результат – прибыльность производства;
- позволяет оценить конкурентоспособность товара.
1. Понятие рыночных структур и их классификация

Ценовая политика фирмы –
это общие подходы (принципы), которых фирма намерена придерживаться в сфере управления ценами на свою продукцию.
При активной ценовой политике фирма самостоятельно устанавливает цены, сама выбирает, в какой момент, в каком направлении и насколько стоит изменить цену.
При пассивной ценовой политике фирма продает товары по ценам, сложившимся на рынке, а ее решения являются ответом на инициативу конкурентов.
Выбор определяется многими факторами. Одним из них является та рыночная структура, в которой функционирует фирма.
Ценовая политика фирмы

Рыночная структура – это классификация рынка по ключевым характеристикам

Рыночная структура:

Расставьте рыночные структуры в порядке возрастания количества участников:
а) совершенная конкуренция;
б) олигополия;
в) монополистическая конкуренция;
г) монополия.
Вопрос для обсуждения

На рынке устанавливается единая для всех участников цена, определяемая взаимодействием рыночного спроса и рыночного предложения;
если фирма попытается продать свой товар по цене, выше рыночной, то покупатели обратятся к другому продавцу;
продавать по более низкой цене фирма не будет, так как она может без затруднений весь свой объем выпуска продать по более высокой (единой) цене.
Линия спроса – горизонтальная линия. Поэтому совершенный конкурент является фирмой-ценополучателем. Он проводит пассивную ценовую политику.
На рынке совершенной конкуренции цена – это фактор, которым фирма не может управлять, но с которым должна считаться.
Признаки рынка совершенной конкуренции

Какой из перечисленных ниже современных рынков по своей структуре наиболее близок к рынку совершенной конкуренции:
а) автомобильный;
б) рынок авиаперевозок;
в) рынок энергоресурсов;
г) рынок древесины;
д) рынок сельскохозяйственной продукции
Вопрос для обсуждения

Инструменты анализа рыночных ситуаций:
рыночная цена товара;
средние затраты.
Ситуация 1: цена товара больше минимального значения средних затрат (P > min AC).

Финансовое положение фирмы:
фирма прибыльна при любом объеме выпуска от Q1 до Q2.
Цель деятельности фирмы: максимизация прибыли. При этом далеко не всегда максимальный объем выпуска гарантирует максимальную прибыль:
П = P*Q - TC
(с ростом объема выпуска увеличивается (P*Q) и TC).
Средство достижения цели:
регулирование объема выпуска и выбор оптимального объема.
Ситуация 1: цена товара больше минимального значения средних затрат (P > min AC).

Ситуация 2: цена товара равна минимальному значению средних затрат (P = min AC).
Если цена равна минимальному значению средних издержек (P = min AC), то только объем выпуска (Q1), при котором средние издержки минимальны, является для фирмы приемлемым. Правда, он не обеспечит получение прибыли, но зато позволит избежать убытков.

Ситуация 3: цена товара меньше минимального значения средних издержек (P < min AC).
Финансовое положение фирмы: фирма убыточна при любом объеме выпуска.
Цель деятельности фирмы: минимизация убытков.
Средство достижения цели:
либо временное прекращение убыточного производства;
либо продолжение убыточного производства.

- для определения цели деятельности и выбора средств ее достижения фирма должна сравнить динамику изменения средних издержек с рыночной ценой;
- в условиях совершенной конкуренции важные решения фирмы связаны, прежде всего, с управлением объемом выпуска продукции.
Наш анализ поведения фирмы показал, что:

В предельном анализе используются следующие показатели:
Предельные затраты –
(MC) – это дополнительные общие затраты фирмы при изменении объема выпуска на единицу.
Предельная выручка –
(MR – marginal revenue) – это изменение общей выручки, обусловленное продажей дополнительной, последней единицы продукции. Она может быть рассчитана по формуле
MR = ∆ TR / ∆ Q или MR = dTR / d Q,
где MR – предельная выручка; ∆ TR – изменение общей выручки; ∆ Q – изменение объема выпуска; dTR / d Q – производная функции общей выручки по объему выпуска.
4. Концепция максимизации прибыли при заданной цене

Каждая рыночная структура имеет свою специфику. Но механизм максимизации прибыли одинаков во всех рыночных структурах:
Суть механизма максимизации прибыли:
Основным средством достижения цели выступает регулирование объема выпуска.
Фирме удается найти оптимальный объем, сравнивая предельные затраты и предельную выручку.
(Заметим, что проблема максимизации прибыли может быть решена двояко, опираясь либо на подход «TR –TC», либо на подход «MR - MC». Хотя первый подход более распространен в практике бизнеса, второй является более точным).
Универсальное правило максимизации прибыли:

Фирма, достигает максимальной прибыли при таком объеме выпуска, когда предельная выручка уравновешивается с предельными затратами:
MR = MC.
В микроэкономике оптимальным считается тот объем выпуска, по достижении которого у фирмы отсутствуют стимулы к дальнейшему расширению производства.
Универсальное правило максимизации прибыли: