Электронная торговля в России:география покупателей и доставки

Содержание

Слайд 2

Объем розничной электронной торговли в 2011 г. составит около 310 млрд. рублей Рост в

Объем розничной электронной торговли в 2011 г. составит около 310 млрд. рублей
2011 – +29%, прогноз на 2012 – +22%

Слайд 3

E-commerce “дальнего плавания”?

Только около 1/4 оборота - 70 млрд. руб. - приходится

E-commerce “дальнего плавания”? Только около 1/4 оборота - 70 млрд. руб. -
на покупки с доставкой в другой регион

Слайд 4

… однако «удаленные» покупки будут расти – вывод очевидный, если посмотреть на географию

… однако «удаленные» покупки будут расти – вывод очевидный, если посмотреть на географию аудитории
аудитории

Слайд 5

География онлайн-покупателей

Почти 2/3 онлайн-покупателей – в регионах

География онлайн-покупателей Почти 2/3 онлайн-покупателей – в регионах

Слайд 6

География онлайн-покупателей

2 столицы и еще 30 центров e-commerce
(диаметр круга пропорционален объему онлайн-продаж)

География онлайн-покупателей 2 столицы и еще 30 центров e-commerce (диаметр круга пропорционален объему онлайн-продаж)

Слайд 7

Две столицы, города-миллионники, топ-30 городов – это лишь часть российского рынка e-commerce

География

Две столицы, города-миллионники, топ-30 городов – это лишь часть российского рынка e-commerce География онлайн-покупателей
онлайн-покупателей

Слайд 8

Точки присутствия и охват рынка

Даже сеть из 100 городов позволит охватить лишь

Точки присутствия и охват рынка Даже сеть из 100 городов позволит охватить лишь около 3/4 онлайн-покупателей
около 3/4 онлайн-покупателей

Слайд 9

Со временем география e-commerce будет становиться все более похожей на географию Интернета в целом

Со временем география e-commerce будет становиться все более похожей на географию Интернета в целом

Слайд 10

География интернет-аудитории

За пределами крупных и средних городов уже сейчас проживает почти ½

География интернет-аудитории За пределами крупных и средних городов уже сейчас проживает почти
интернет-пользователей

Оценки Data Insight по данным ФОМ и TNS

Малые города и село обеспечивают ¾ роста интернет-аудитории

Слайд 11

Новые онлайн-покупатели

Рост количества онлайн-покупателей на 3/4 обеспечивается регионами

Новые онлайн-покупатели Рост количества онлайн-покупателей на 3/4 обеспечивается регионами

Слайд 12

E-commerce в малых городах

Источник:
ФОМ. Рынок интернет-торговли. Сентябрь 2011.

Регионализация e-commerce =

E-commerce в малых городах Источник: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Сентябрь 2011. Регионализация e-commerce
сдвиг продаж в сторону одежды, косметики, а также книг и ПО

в % от интернет-пользователей

Слайд 13

В столицах количество онлайн-покупателей растет на 25% за год … а в регионах – на

В столицах количество онлайн-покупателей растет на 25% за год … а в регионах – на 40%
40%

Слайд 14

Рост посещаемости ecommerce-сайтов

Данные LiveInternet по категории "Товары и услуги"

Рост посещаемости ecommerce-сайтов Данные LiveInternet по категории "Товары и услуги"

Слайд 15

Рост количества поисковых запросов

Данные Яндекс.Директ

Рост количества поисковых запросов Данные Яндекс.Директ

Слайд 16

Лидеры роста

Среди макрорегионов быстрее всех растет Юг – рост аудитории интернет-магазинов на 80%, рост

Лидеры роста Среди макрорегионов быстрее всех растет Юг – рост аудитории интернет-магазинов
количества «ecommerce-запросов» на 75%
На втором месте Дальний Восток, на третьем – Урал. Медленнее всех растет Северо-Запад
Среди отдельных регионов лидеры по темпам роста – Краснодарский, Ставропольский и Хабаровский края (рост 90-120% за год)

Слайд 17

Интернет-магазины регионализируются медленнее своей аудитории

Интернет-магазины регионализируются медленнее своей аудитории

Слайд 18

География доставки

Данные по ~140 крупным интернет-магазинам из различных товарных категорий

География доставки Данные по ~140 крупным интернет-магазинам из различных товарных категорий

Слайд 19

Особенности товарных категорий

Электроника. Почти у 1/3 магазинов – развернутые сети доставки (15

Особенности товарных категорий Электроника. Почти у 1/3 магазинов – развернутые сети доставки
городов и более)
Одежда. Почти все доставляют товары Почтой России и/или EMS, собственная доставка почти всегда ограничена Москвой
Детские товары. Большинство (2/3) использует экспресс-доставку
Продукты питания. Продажи ограничиваются одним городом

Слайд 20

Города доставки

Крупные города к востоку от Новосибирска охвачены не более чем 6%

Города доставки Крупные города к востоку от Новосибирска охвачены не более чем 6% крупных магазинов каждый
крупных магазинов каждый

Слайд 21

Основные тренды - покупатели

Рост количества онлайн-покупателей в основном за счет регионов

Основные тренды - покупатели Рост количества онлайн-покупателей в основном за счет регионов
Этот рост будет смещаться в сторону малых городов и села
Аудитория e-commerce разбросана по стране – и эта «децентрализация» будет нарастать
Доля онлайн-покупок с доставкой из другого региона (другой страны) будет увеличиваться
Исходя из географии и демографии роста рынка e-commerce , наиболее перспективные сегменты – одежда и косметика

Слайд 22

Основные тренды - магазины

Даже среди лидеров рынка не все еще начали

Основные тренды - магазины Даже среди лидеров рынка не все еще начали
«регионализироваться» вслед за аудиторией
Большинство игроков делает ставку на «чужую» общероссийскую доставку, а не на охват отдельных городов собственной доставкой
География сетей собственной доставки зависит и от размеров локальных рынков, и от удаленности региона от Москвы

Слайд 23

Первое в России агентство, специализирующееся на исследованиях и аналитике в области Интернета Основное направление:

Первое в России агентство, специализирующееся на исследованиях и аналитике в области Интернета
исследования рынков электронной торговли в России и мире Агентство основано в 2010 году Федором Вириным и Борисом Овчинниковым

Что такое Data Insight?

Имя файла: Электронная-торговля-в-России:география-покупателей-и-доставки.pptx
Количество просмотров: 126
Количество скачиваний: 0