Event маркетинг - событийный маркетинг: сущность, специфика, виды, инструменты, достоинства

Событийный маркетинг - комплекс специальных мероприятий и акций, способных эмоционально вовлечь потребителя, запомниться ему и стать новостью: партизанские акции; Product placement; выставки и ярмарки; фестивали; тест-драйвы; PR-мероприятия, имиджевые акции
Вид интегрированных маркетинговых коммуникаций – комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней или внешней маркетинговой среде посредством организации событий.
Условия применения: компании нужно напомнить о себе; при выводе новой продукции на рынок

Особенности event - маркетинга
1. Целевая аудитория продукта должна
совпадать с целевой аудиторией мероприятия.
2. Само мероприятие должно продвигать сам продукт.

Виды event - маркетинга
1. Corporate events.
Корпоративный событийный маркетинг. Основная задача - повысить эффективность труда и улучшить имидж на рынке труда.
2. Trade events.
События и мероприятия для дилеров, партнеров и клиентов. Основная задача - повысить имидж компании в глазах клиентов, показать свою экспертность.
3. Special events.
Это все сторонние мероприятия — рекламные туры, фестивали, концерты и другие развлекательные события. Основная задача - повышать охват целевой аудитории, положительно влиять на лояльность потребителей и повышать число продаж.

Инструменты event - маркетинга
- Шок-промоушн.
Оригинальные и необычные способы пиара, которые привлекают внимание и создают интригу вокруг продукта либо предстоящего события.
- Соревнования.
Повышение имиджа компании на рынке труда.
- Конференции.
Повышение уровня экспертности в глазах потребителей.
- Лотереи.
Для широкой целевой аудитории. Привлечение участников.

Достоинства event - маркетинга
ВНИМАНИЕ К КЛИЕНТАМ
ВОЗДЕЙСТВИЕ ПО НЕСКОЛЬКИМ КАНАЛАМ КОММУНИКАЦИИ
РАСКРУЧЕННОЕ СОБЫТИЕ = =БРЕНД
«ДОЛГОИГРАЮЩИЙ» ЭФФЕКТ
НАКОПЛЕНИЕ ЗНАНИЙ О ПОТРЕБИТЕЛЕ

Достоинства event - маркетинга
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ
ВЫСТРАИВАНИЕ ОРИГИНАЛЬНЫХ ПРОГРАММ ДЛЯ КОМПАНИЙ
ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАМ, ГДЕ ЗАПРЕЩЕНА РЕКЛАМА

Примеры event - маркетинга