Функции наружной рекламы

Введение
Данные слайды не являются последовательной презентацией
Они представляют спектр возможных взглядов на наружную рекламу, которые вы можете использовать в процессе планирования
Мы будем рады дополнить этот документ слайдами, рассматривающими наружную рекламу с других точек зрения, и подтверждающих её эффективность
Вы так же можете обратиться в раздел «Про группы товаров» нашего сайта за дополнительной информацией
Так как задачей презентации является демонстрация преимуществ наружной рекламы как таковой, на слайдах вы сможете увидеть не только проекты нашей компании, но и других отечественных и зарубежных операторов

Имиджевая коммуникация

Широкий спектр носителей для контакта с различными аудиториями

Преимущества наружной рекламы
ЗРЕЛИЩНАЯ
ИННОВАЦИОННАЯ
НАВЯЗЧИВАЯ
С ПОСТОЯННО
РАСТУЩЕЙ АУДИТОРИЕЙ
НЕИЗБЕЖНАЯ
ИЗМЕРИМАЯ

Высококачестенная аудитория
Портрет аудитории наружной рекламы
Молодые
Активные
Общительные
Обеспеченные
Работающие полный день
Зарплата выше среднего
Мобильные
Открытые для новых идей и действий
Согласны пробовать новые марки
Люди, к которым попадает ваше сообщение, это люди, к которым вы больше всего стремитесь обратиться

Население все больше времени проводит вне дома
1994
2008
% Население вне дома
Source: IPA TouchPoints Hub Survey 2008
+53%

Наружная реклама: Использует время «вынужденного простоя» потребителя и не требует затрат на доступ
Эфирное
ТВ
Платное/
кабельное
ТВ
Интернет
Пресса/
Журналы
Кино
Радио
Наружная
реклама
Использует время «вынужденного простоя»
Доступно потребителю
бесполатно
Требует времени
Требует финансовых затрат от потребителя

Наружка подходит для решения любых рекламных задач
Стратегически
Как единственный канал коммуникаций и в связке с другими каналами коммуникаций
Построение узнаваемости/поддержка
Охват вторичной целевой группы
Тактически
Анонс предложений / запуск новых продуктов
Поддержка промо-активности в точках продаж
Как элемент окружающей среды
Размещение сообщения за пределами стандартных / предсказуемых локаций
Сюрприз для потребителя

Быстрое построение охвата
День размещения
Охват @1+ (100 GRP) Москва
+9%
Охват, %
+65%
На основании модели построения охвата и частоты контактов (ЭСПАР)
Неделя 1: основной рост охвата (около 80% от полного охвата месячной кампании)
Неделя 2: Спад динамики роста охвата, рост частоты контактов
Основной охват строится в первые 7 дней кампании

8 причин использовать
наружную рекламу
Успешная: используется 70 из 100 крупнейших рекламодателей
Неизбежная: нельзя выключить, миновать или стереть
Дружественная потребителю: не-раздражающее, обращается к потребителю во время его вынужденного бездействия
Растущая: +16% рост выручки в 2011 в России
Измеримая: аудиториные показатели, основанные на замерах пассажиропотоков и транспортных моделях городов
Разнообразная: широкий выбор типов и форматов носителей рекламы и объектов размещения
Совершенствующаяся: инвестиции операторов в улучшение качества рекламоносителей, подсветка, мультипанельные и цифровые носители
Адаптивная: сокращение минимальных периодов размещения, гибкость и скорость размещения рекламы на цифровых носителях

Закон Бейкера*: индикаторы необходимости наружной рекламы
Это запуск нового продукта?
Кампания расчитана на молодежь?
Кампания расчитана на состоятельную аудиторию?
Рекламируемый продукт может потребляться вне дома?
Рекламируемый продукт может быть куплен в результате сиюминутного решения?
Рекламируемая марка находится в жесткой конкурентном окружении?
Дизайн упаковки продукта является очень выжным для продвижения товара, например в точках продаж?
Построение широкого охват аудитории и частота контактов являются важными целями кампании?
Итог 4+: к использованию наружной рекламы стоит серьезно присмотреться
Итог 5+: Наружная реклама определено должна быть в медиа-плане
Итог 6+: Наружная реклама должна быть основным каналов коммуникации
* - Майкл Бейкер (Michael Baker) президент Ассоциации наружной рекламы Великобритании

Преимущества комплексного использования Наружной рекламы с другими медиа

«Чистая» наружная реклама
Молодая, мобильная
аудитория
Относительно
низкая цена
Зрелищная
Множество форматов
Элемент окружающей
среды
Массовый охват
Обращается
во время перерыва
Цифровая

Наружка + ТВ
Увеличение частоты
контактов в разы
Усиление вещательных
кампаний на локальных
рынках
Охват более молодой
аудитории
Снижение
CPT
Охват «сбежавших от
телевизора»

Наружка + Радио
Постоянное присутствие в
наружке + «волновое»
усиление на радио
Синергия визуального
и звукового сообщений
Спонсорство на радио
работает лучше в связке с
«вещательной» наружкой
Преимущество звука-
усиление запоминаемости
сообщения

Наружка + Пресса
Удлиняет время жизни
сообщения
Повторяет сообщение
в форме призыва к
действию
Уменьшение CPT
Усиление национальных
кампаний на локальных рынках
Охват более молодой
аудитории

Усиливает эффект мультимедийной кампании
Достигает целевой аудитории в ситуациях, когда другие традиционные медиа бессильны
Типичным для кампаний, использующих наружную рекламу вместе с другим медиа, является улучшение охватных показателей
Наружная реклама улучшает показатели: проникновение, присутствие, proximity, recency, continuity, frequency
+25%
+15%
+35%
+45%

Наружная + On-line реклама

Наружка и On-line
Активные пользователи Internet и активные путешественники в большинстве случаев
почти не смотрят ТВ
молодые люди
более позитивно относятся к рекламе («...она помогает мне сделать выбор...») и меньше негативных проявлений («...просмотр рекламы это потеря времени...»)

Наружка усиливает On-line коммуникацию
Доля аудитории вне дома, %
Доля аудитории по активностям, %
Доля аудитории вне дома
Путешествуют
Пользуются интернет
Комплексное использование наружной рекламы и рекламы в интернет чрезвычайно эффективно так как периоды максималной эффективности коммуникации в этих каналах не пересекаются, находятся в противофазе

Наружка дополняет On-line коммуникацию
On-line реклама может обеспечить призыв к действию, но не может «достать» потребителя рядом с точкой продаж так, как это может сделать наружка
Наружка может охватить массовую аудиторию, в то время как on-line реклама позволяет обратиться к конкретным потребителям (например, посетителям тематического сайта)
Наружная реклама может обеспечить новизну сообщения для массовой аудитории используя сценарии мобильной on-line коммуникации

Наружка + On-line реклама = Отличная стратегия
Наружка прекрасно стимулирует посещаемость интернет-ресурсов
Наружная реклама + Интернет позволяют эффективно охватить аудиторию, которая не доступна для ТВ рекламы
On-line позволяет обеспечить нестандартные коммуникационные решения
Обеспечивает доступ к активной молодежной аудитории
Наружка охватывает массовую аудиторию
Активно путешествующие люди в дополнение к наружке будут, с высокой вероятностью охвачены on-line кампаниями, что повысит частоту контактов аудитории с рекламой