Характеристика объекта

1. Описание объекта
Название
Товарная категория/сфера деятельности (что мы производим или продаем?)
Название производителя/компании (если есть необходимость)
Ценовая категория/сегмент потребителей с точки зрения дохода
Наличие элементов фирменного стиля
Характеристики товара (цвет, форма, вкус – если это важно)

Характеристики упаковки (если это важно)
Функции товара
Область применения
Потребительские преимущества
Возможная причина приобретения
Степень новизны
Места продажи
Время продажи (сезонность)
Правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара

Названия конкурентных товаров/услуг/компаний
Сильные стороны конкурентов
Слабые стороны конкурентов
Основные тенденции в рекламе данной товарной категории (как и где рекламируют товар, подобный нашему)
Коммуникационная политика в целом (каких принципов и стратегий придерживается компания в области маркетинговых коммуникаций)
Специальные акции по продвижению товара (если имеются)
Рекламные слоганы (если имеются), аргументы

2. Описание целевой аудитории
Возраст
Пол
Местожительство
Жизненный цикл семьи (молодые одиночки, семья с детьми дошкольного возраста, семья с детьми школьного возраста, «пустое гнездо» – семейная пара, живущая отдельно от взрослых детей, пожилые одиночки)
Образование
Род занятий
Уровень доходов
Уровень расходов (на продукт, подобный нашему)

Жизненный уклад
Черты характера
Информационные предпочтения (медианосители):
смотрит __________________________
слушает __________________________
читает ___________________________
Активность потребления
Приверженность к торговой марке