HR-брендинг в Интернете: инструменты SMO

О HeadHunter
Проект HeadHunter (www.hh.ru) был официально открыт 23 мая 2000 г.
HeadHunter сегодня — это:
крупнейшая база резюме и вакансий в русскоязычном Интернете
удобные инструменты для работы HR-менеджера и соискателей
В базе HeadHunter (hh.ru) единовременно представлены:
более 1 млн. 200 тысяч резюме соискателей,
более 60 тысяч вакансий работодателей

Тенденции рынка труда
Дефицит кадров, формирование рынка кандидата.
«Перегретость» рынка
(уровень зарплат, компенсационных и социальных пакетов).
3. Рост экономики, приход новых производств, розничных товарных и банковских сетей, низкий уровень миграции и т.д. приводит к еще большему кадровому дефициту.

HR-брендинг
HR-брендинг – работа над имиджем компании как привлекательного работодателя
Брендинг - разработка и осуществление комплекса
мероприятий, способствующих:
идентификации;
выделению из аналогичного ряда;
созданию долгосрочного предпочтения.
HR-бренд - за вас работает имя!

Интернет для поиска работы
Тенденция №4
Усиление роли Интернета в процессе поиска работы
Все больше соискателей ищут работу через Интернет;
Интернет становится одним из основных инструментов поиска работы.

Интернет для поиска работы
По данным исследования, проведенного кадровым агентством «БизнесЛинк Персонал»

1. Сайты:
компаний (раздел «вакансии»),
кадровых агентств,
работных газет,
job-сайты;
2. SMO:
Форумы
Блоги
Социальные сети
Что понимаем под Интернетом?

Форумы
Форумы – площадки для массового тематического и профессионального общения
позволяют собирать информацию о компании (мнения, отзывы);
помогают соискателю выстраивать свою профессиональную репутацию;
дают работодателю возможность собрать и структурировать информацию, на основе которой дается оценка кандидату;
позволяют получать компании обратную связь, информацию извне о том, как компания воспринимается потенциальными соискателями.

Форумы. Репутация компании.

Форумы. Репутация компании.

Блоги
В Рунете – 2 млн. блогов (по данным Яндекса, на март 2007 года),
рост 74% за полгода
Сервисы блогов:
Livejournal; LiveInternet; Blogs.mail.ru и др.
Профессиональное общение:
HeadHunter::Live
Блоги:
личные, корпоративные, тематические

Блоги
Особенности блогов:
Просто открыть собственный блог;
Отсутствие цензуры;
Индексирование поисковыми системами;
Возможность интерактивного общения с целевыми аудиториями;
Возможность получения обратной связи для последующего анализа и корректировки коммуникационных стратегий.

Корпоративные блоги: примеры

Социальные сети
Социальные сети (social networking service) – модифицированная, быстрая проекция личных связей и контактов человека в Интернете
Социальные сети:
Общетематические, ориентированные на личностное общение («Одноклассники», «В Контакте»);
- Профессиональные, ориентированные в большей степени на общение профессиональное («Мой круг», Webby.ru).

Социальная сеть позволяет:
Поддерживать и развивать взаимоотношения;
Заводить новые деловые контакты, поддерживать уже сформированные;
Получать профессиональные рекомендации;
Формировать и укреплять сетевую репутацию;
Находить аутсорсеров или заказчиков услуг и т.д.
Социальные сети

Социальные сети

Пример работы с социальной сетью

Черные списки
Интернет-среда очень социальна - любая информация доходит до сотен людей в считанные минуты.
Эффект «домино» постоянно в действии: один недовольный работник спроецирует свой негатив на семь потенциальных соискателей.

Что делать компании?
Мониторинг ресурсов (форумов, блогов, социальных сетей)
Реагировать на высказывания (обязательно!!!)
Создать и вести собственный блог
Создать и поддерживать собственное коммьюнити в социальных сетях